Desaceleración económica afecta a franquicias; crecimiento débil obliga a innovar y ajustar modelos de negocio

El bajo crecimiento económico de México afecta el consumo de los mexicanos en los puntos de venta de las franquicias, lo que llevó a vender pequeñas porciones, diversificar productos y, en general, a adaptar el modelo.

La presidenta de la Asociación Mexicana de Franquicias, Betsy Eslava, dijo: “No somos ajenos a la economía. El año pasado fue un crecimiento del 0.7%, es muy poquito. Este año se espera entre el 1.2% y 1.5% de crecimiento”, por lo que se tienen que adaptar los modelos con rapidez.

Por lo anterior, “sí (hubo impacto)… claro que el consumo bajó” en las franquicias y, para responder a ello, se hacen ajustes a los modelos de negocio de las franquicias.

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Por ejemplo, en Polanco, Ciudad de México, una zona de alta plusvalía, “el consumo bajó mucho”; para compensar esa situación, una franquicia comenzó a vender tacos de canasta, otra marca decidió empezar a vender pizzas a la mitad en lugar de todas completas, es decir, se adapta al mercado.

Explicó que cuando el ticket de consumo baja, las franquicias cambian de estrategia, “nos hemos sabido adaptar”.

En conferencia de prensa, “Perspectivas del sector franquicias en México y Presentación de la #FIF2026”, Feria Internacional de Franquicias 2026, que se realizará en Aguascalientes del 5 al 7 de marzo, Eslava dijo que actualmente hay mil 550 marcas de franquicia.

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Esas marcas cuentan con 95 mil puntos de venta, de las cuales el 29% son de alimentos y bebidas, el 21% de salud y belleza, el 17% servicios generales y el 11% ventas a detalle, con más de un millón de empleos directos.

Añadió que para este 2026 estiman un crecimiento del 6% del número de puntos de venta, gracias a que el sector crece cuatro veces por arriba de la economía.

Descartó que haya impactos por el aumento de precios de insumos tras la entrada en vigor de los aranceles que cobra México a países asiáticos. “Somos de los sectores menos afectados”.

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ss/mcc