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Avon quiere dejar claro que está entrando a una nueva etapa. Durante una celebración realizada en el WTC Ciudad de México en el mes de mayo, la firma de belleza presentó oficialmente su nueva identidad visual y compartió cómo busca evolucionar hacia una marca más moderna, tecnológica y conectada con las nuevas generaciones, sin dejar atrás el legado que la ha acompañado durante 140 años.
La noche reunió a medios, creadores de contenido, líderes de opinión y distintas personalidades en una experiencia inmersiva enfocada en innovación, bienestar femenino y nostalgia contemporánea. Bajo el concepto “Nueva desde siempre”, Avon mostró cómo busca mantenerse vigente dentro de una industria beauty que hoy se mueve desde códigos completamente distintos.
Avon quiere hablar el lenguaje de las nuevas generaciones
Aunque Avon ya había atravesado distintos cambios de imagen a lo largo de su historia, la marca asegura que esta evolución representa algo mucho más profundo que un simple rediseño visual.
“A lo largo de sus 140 años, Avon ha evolucionado constantemente para responder a las necesidades de sus consumidoras y a los cambios culturales de cada momento”, explica la marca.
Hoy, esa evolución tiene un enfoque mucho más digital. Avon busca posicionarse como una firma más tecnológica, cercana y conectada con la manera en la que millennials y Gen Z descubren, consumen y comparten productos de belleza.
“Hoy la belleza se vive desde otros códigos, otras conversaciones y nuevas formas de descubrimiento”, compartió Ana Menéndez, directora de marketing de Avon. “La innovación no solamente está en la tecnología, sino también en la manera en la que desarrollamos productos, contamos historias y construimos conexiones emocionales”.
El regreso de los productos icónicos bajo la tendencia “newstalgia”
Uno de los conceptos más importantes de esta nueva etapa es el de “newstalgia”, una mezcla entre nostalgia y modernidad que busca traer de vuelta algunos de los productos más recordados de Avon desde una visión mucho más actual.
De acuerdo con Ana, esta idea surgió directamente después de escuchar a sus consumidoras en redes sociales. “Veíamos constantemente conversaciones donde nos pedían: ‘tráelo de vuelta’, ‘lo recuerdo perfecto’ o ‘recréenlo’. Ahí entendimos que había una conexión emocional muy vigente con la marca”, detalla.
Iconic Collection. Foto: Avon
A partir de ello nació la nueva “Iconic Collection”, una reinterpretación contemporánea de algunas de las fragancias y productos más emblemáticos de Avon, presentada durante el evento a través de una instalación inmersiva y experiencias sensoriales inspiradas en el ADN histórico de la marca.
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Así busca Avon reconectar con millennials y Gen Z
Para Avon, las nuevas generaciones ya no buscan solamente productos de belleza, sino marcas con las que realmente puedan sentirse identificadas. “Tanto millennials como Gen Z valoran mucho más la individualidad, la autoexpresión y las marcas con las que realmente se sienten conectadas”, compartió Ana.
Por ello, esta nueva etapa apuesta por una comunicación mucho más aspiracional y culturalmente relevante, entendiendo que hoy las conversaciones sobre belleza también pasan por redes sociales, comunidades digitales y creadores de contenido.
La conducción del evento estuvo a cargo de Tania Rincón, mientras que el conversatorio principal reunió a figuras como Maca Carriedo, Katia Itzel García, Mamen Díaz y Olimpia Coral, quienes hablaron sobre cómo distintas mujeres están transformando conversaciones en México desde diferentes espacios.
Las consultoras siguen siendo parte central de Avon
Aunque Avon está apostando por una evolución mucho más digital, la marca asegura que sus consultoras continúan siendo una pieza clave dentro de esta transformación.
“Hoy vemos que muchas consultoras ya funcionan como verdaderas creadoras de contenido e influencers dentro de sus comunidades”, indica la firma.
Por ello, busca darles herramientas mucho más digitales para fortalecer la conexión con sus clientas y ampliar su alcance en un entorno donde la belleza también se construye desde plataformas sociales y contenido online.
El legado beauty de Avon
Además de hablar sobre esta nueva etapa, la marca también recordó algunos de los hitos que han marcado su historia dentro de la industria cosmética.
La nueva era de Avon. Foto: Avon
Actualmente, Avon vende tres labiales por segundo y 13 perfumes por minuto a nivel mundial. También fue una de las primeras compañías beauty en estabilizar ingredientes como vitamina C y retinol dentro de productos cosméticos, además de convertirse en pionera en eliminar las pruebas en animales.
Con esta evolución, Avon busca equilibrar legado e innovación, apostando por una nueva conversación beauty mucho más alineada con las generaciones actuales.
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