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En cuestión de días, la palabra “therian” dejó de ser un término desconocido para convertirse en protagonista de millones de reproducciones en redes sociales.
Lo que comenzó como una serie de videos aislados terminó por transformarse en un auténtico fenómeno viral, generando debate, memes y hasta estrategias de marketing digital por parte de grandes marcas.
El fenómeno Therian que domina TikTok e Instagram
El auge de los therian se disparó gracias a videos difundidos principalmente en TikTok e Instagram, donde jóvenes aparecen utilizando máscaras de perros, gatos, zorros, lobos y otros animales. En las grabaciones no solo portan accesorios como colas o guantes con forma de patas, sino que también adoptan posturas, movimientos e incluso comportamientos inspirados en estos animales.
Para quienes forman parte de esta comunidad, se trata de una forma de identidad o expresión personal. Sin embargo, para muchos usuarios el fenómeno resultó desconcertante, lo que provocó una ola de críticas, cuestionamientos y burlas.
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De la controversia al marketing: marcas se suman al trend
Lejos de mantenerse al margen, varias empresas decidieron capitalizar el impacto del trend therian para conectar con el público joven.
Algunas de las marcas que se subieron a la tendencia fueron:
Rexona
- La marca de desodorantes compartió en Instagram una imagen en la que aparece una persona con rasgos de cabra sosteniendo uno de sus productos, acompañada del mensaje: “Sácate el olor a Therian”.
Netflix Latinoamérica
- La plataforma de streaming apostó por el ingenio al simular una búsqueda dentro de su plataforma con la frase: “series y películas para ver con tu amigo therian”. Entre los títulos sugeridos aparecían producciones con temática animal, invitando a los seguidores a etiquetar a su “therian favorito”.
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Cerveza Tecate
- Ésta también participó con una publicación en la que un águila sostenía una cerveza, acompañada del mensaje: “Yo si fuera un therian”.
7-Eleven
- La cadena de tiendas de conveniencia mostró a una cajera caracterizada como loba, junto a la frase: “Cancelen el trend de los Therian porque se me distraen los asociados”.
Amazon Prime Video
- Al igual que las demás, Amazon se sumó con una imagen del personaje Karen Smith , de Chicas Pesadas, quien utilizó unas orejas de ratón para una fiesta de Halloween, acompañada de la frase: “Yo intentando encajar con la chaviza… Esto está muy Therian”.
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