Patrocinios en riesgo por la pésima racha

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Dejar de percibir importantes cantidades no es el único gran problema al que podría enfrentarse la directiva del Cruz Azul debido a la racha de cinco torneos consecutivos sin clasificar a la Liguilla, porque existe la posibilidad de que sus actuales patrocinadores no quieran renovar con el club... O planeen ofrecer menos dinero.

Consultado por EL UNIVERSAL, Alejandro Rojas, coautor del libro "El Patrocinio Deportivo" y abogado experto en proyectos de marketing deportivo, asegura que esta mala racha “pone en riesgo los patrocinios actuales si hubiere uno por vencer y se trate de renegociar o renovar, y pone en riesgo el monto en dinero a obtener por nuevos patrocinios, dados los malos resultados y no clasificar en los últimos cinco torneos”.

“Por otro lado, también puede verse como un área de oportunidad para los patrocinadores y renegociar a la baja los montos pendientes por pagar en contratos por varios torneos”, agrega.

Lo que podría significar un mazazo para el presupuesto que el club tenga de cara a los siguientes certámenes. A final de cuentas, la obligación por armar un plantel competitivo iría en aumento.

“Ignoro las cifras específicas del monto de los patrocinios; sin embargo, y por un lado, podría suceder que a los patrocinadores comience a terminárseles la paciencia y considerar seriamente el no renovar su relación al finalizar sus contratos”, afirma Rojas. “Por otro lado, y en caso de ser renovados los contratos o tratar de acceder a nuevos patrocinadores, el monto del patrocinio será más bajo que el que suele pagarse por un equipo ganador”.

“Asimismo, bajas entradas al estadio y disminución del consumo en el mismo resultan ser un duro golpe a la economía de cualquier club”.