Presentarán Estrategias de Comunicación Presidencial
libro analiza los últimos 4 sexenios y la implementación de tácticas a través de la relación con los medios
En un contexto en el que la comunicación presidencial es crucial para la agenda política nacional, el próximo 28 de febrero se presentará el libro Estrategias de Comunicación Presidencial en México (1994-2018), coordinado por la doctora Yolanda Meyenberg y editado por el Instituto de Investigaciones Sociales de la UNAM.
La obra se presentará en el marco de la Feria Internacional del Libro del Palacio de Minería de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), donde además estará Rubén Aguilar, exvocero de la Presidencia durante la gestión de Vicente Fox Quesada.
El libro aborda y analiza la comunicación presidencial de los últimos cuatro sexenios y la implementación de diversas estrategias a través de la relación con los medios, los discursos, el ejercicio de la vocería y las redes sociales, entre otras.
Así, es cada vez más importante frente al desarrollo de los medios de comunicación y las redes sociales, así como ante el fortalecimiento de una sociedad cada vez más crítica e informada.
En el caso del sexenio del panista Felipe Calderón Hinojosa, se resalta que no se definió una narrativa convincente para tener una presidencia retórica eficaz, porque no tuvo una estrategia clara de comunicación que le permitiera hacerlo.
En tanto, en la gestión del priista Enrique Peña Nieto, el libro refiere que no optó por una presidencia retórica, sino mediática, en la que aunque mantuvo un área profesional de discursos, otorgó más peso a la publicidad, a las redes digitales y a los medios.
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