Crear comunidad, meta de YouTube

araceli.garciam@clabsa.com.mx

La plataforma YouTube no tiene en sus planes competir con otras de las que hay en el mercado, su objetivo, comenta la líder de YouTube Originals en Latinoamérica Margie Moreno, es más bien crear una comunidad global.

En ese camino y para quienes no terminaban por convencerse de pagar o no una suscripción para YouTube Premium y así tener acceso a los contenidos de YouTube Originals, la ejecutiva agregó que el dilema ya quedó en el pasado con la apertura gratuita de los contenidos.

“Son noticias emocionantes porque antes estábamos haciendo excelente contenido del que la gente estaba realmente emocionada pero muchos de ellos no podían verlo por completo porque tenían que pagar una suscripción, ahora todos podrán verlo”,

Si bien el contenido de YouTube Originals podrá verse de manera gratuita en fechas por definir —en el caso de Cobra Kai que estará disponible en septiembre— éste contará con anuncios mientras que quienes quieran pagar la suscripción podrán contar con una versión libre de comerciales.

Uno de los ejemplos de este cambio es el documental sobre el reggaetonero Maluma que hoy llegó a la plataforma.

“Maluma... va a ser la primera vez que hacemos lo que llamamos un híbrido de larga duración, lo que significa que el documental completo estará disponible gratuitamente en exclusiva por YouTube y después habrá una versión más extendida por la que podrán pagar para ver si quieren”, detalla Moreno.

La primera serie nacional de Originals fue Sobreviví con Sofía Niño de Rivera, estrenada a finales de 2018 en donde, explica Moreno, se buscó que más del 50% del equipo fueran mujeres. El segundo proyecto fue el protagonizado por Gael García Bernal, Museo.

“Lo emocionante de esa asociación es que pudimos hacer un estreno en cines en ciertos mercados como en el mexicano, así que pudimos dar cierta visibilidad a la película antes de que llegara a YouTube para el resto del mundo”.

Margie Moreno explica que el plan es que para finales de año sean una plataforma abierta.

“Nuestra meta no es competir con otros, es una de las razones por las que hicimos este cambio porque ya tenemos millones de piezas de contenido, una increíble audiencia que viene para ver videos específicos para ellos. Es seguir esa línea y elevarla creando contenido que nuestros creadores tal vez no tengan los recursos o la habilidad de crear. No estamos buscando competir contra Netflix o Amazon, estamos buscando celebrar y la construcción de nuestra propia plataforma”.