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Crecer en una pequeña ciudad del norte de México marcó el rumbo de Paola Hinojos. La diseñadora, originaria de Nuevo Casas Grandes, Chihuahua, se involucró desde niña en el negocio de su madre, quien tenía una boutique de vestidos de novia.
“A los cinco años hacía muchas cosas a mano, como tejer o bordar. También empecé a usar muy temprano la máquina de coser, dado que en mi familia acostumbrábamos a reparar nuestras prendas y hacernos vestidos para eventos especiales”, cuenta.
Tanto el estilo como la cultura de esta región del país son una fuerte referencia en la propuesta de la marca Bernarda, la cual fundó en 2017. En sus colecciones predomina el uso de cuero (principalmente en chaquetas, faldas largas y pantalones), la influencia ‘cowboy’, así como técnicas de trenzado de piel o elementos distintivos como flecos.
La diseñadora suele reinterpretar conceptos asociados a los pueblos originarios de Chihuahua no solo para darle mayor significado a sus prendas, sino también para difundir los usos y costumbres de estas comunidades. Incluso, en 2023 incluyó en uno de sus desfiles de moda a Anaí Zúñiga, considerada la primera modelo rarámuri.
“Bernarda nace como una propuesta de ready-to-wear para las mujeres 360, con las cuales me identifico: aquellas que tienen hijos, están casadas, trabajan y, además, tienen una vida social activa. Contamos con piezas que pueden utilizarse todos los días, ya sea para ir a una junta escolar por la mañana, a la oficina por la tarde y a una reunión de amigas por la noche, sin necesidad de tener que cambiarse”, señala Paola Hinojos.
La moda, una pasión heredada
Si bien la chihuahuense creció en los pasillos de la boutique de su mamá y siempre sintió un fuerte apego a todo lo relacionado al diseño, con el paso de los años decidió cambiar de rumbo y probar suerte no solo en otro lugar, sino también en un campo distinto. Hinojos se trasladó a la Ciudad de México para estudiar actuación en el Centro de Educación Artística (CEA) de Televisa. Posteriormente, formó parte de un programa de televisión junto a Yordi Rosado durante varios años.
“A pesar de estar en otros proyectos, siempre había un regreso a la moda, a querer estudiar diseño. Toda la vida he tenido en mi casa una máquina de coser, ya que si se me antoja alguna prenda, prefiero hacerla que comprarla. Además, cuando suelo adquirir algo, por lo regular acostumbro a modificarlo. Tengo una pasión heredada de mi madre y muy empírica”, menciona.
Más tarde, decidió realizar un diplomado de moda digital, el cual le abrió la puerta a Fashion Week México. Fue entonces que, a los 37 años y con una amplia experiencia en la confección de vestidos de noche, debutó en la pasarela con la marca Bernarda, llamada así en honor a su hija y misma que ha llevado a escenarios internacionales como París. “Para mí, la moda es un lenguaje; es mi manera de hablar y de contar historias”, expresa.
A pesar de que todo en su vida se acomodaba de forma perfecta, la creadora sintió una gran necesidad de estudiar patronaje. “Tenía mucho conocimiento de textiles, pero quería adentrarme más en esta parte, ya que mi madre era la encargada de dicha tarea. En la moda nada se hace solo, necesitas expertos a tu alrededor que sepan de otras cosas. La única manera de saber lo que quieres es si lo sabes hacer; por ello, como diseñadores, tenemos que seguir estudiando y preparándonos”, considera.
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Paola Hinojos: entre mujeres 'chingonas'
Con el propósito de reconocer a las mujeres que ‘sacan la casta’ todos los días, la creadora presentó en octubre del año pasado una campaña llamada “Chingona”, en la cual participaron 20 mujeres de distintas profesiones y edades, entre ellas, la actriz Kika Édgar, la productora de moda Beatriz Calles, la escritora Lucy Lara y la propia Paola Hinojos.
“Más que una grosería, es una declaración de lo que somos las mexicanas: aguerridas y emprendedoras con piel gruesa. Buscamos incluir a todas las mujeres de nuestra sociedad que le ‘chingan’ todos los días. Mis antecedentes en la actuación me hacen buscar la manera de contar historias, y para mí la moda es un lenguaje, la forma de expresarme”, indica.
Hoy, este concepto es ya una marca hermana de Bernarda. Su primera colección, que llegó a Fashion Week México en octubre y a Intermoda en enero pasado, se integra por piezas con minuciosos detalles, como tops de cuello alto con cortinas de flecos, blusas de mezclilla con hombros estructurados, delicadas camisas en chiffon, minifaldas de gamuza con flecos, faldas de denim con bolsillos XL al frente, así como jumpsuits de cuero perforado.
Con la responsabilidad de dos marcas encima, cualquiera pensaría que no queda tiempo para dedicarse a otro proyecto. No obstante, siguiendo el ejemplo de las mujeres multifacéticas que la inspiran, Paola Hinojos aceptó llevar la dirección de Fashion Group International (FGI) de la Ciudad de México, organización dedicada a impulsar la industria de la moda en nuestro país.
La chihuahuense tomó posesión del cargo a principios del año pasado y se mantendrá al frente hasta enero de 2027. “Entré hace siete años a Fashion Group como socia y, con el tiempo, formé parte de la mesa directiva. Fue entonces que me di cuenta de la importancia del servicio, ya que no trabajas ni pides apoyos para ti, sino para toda la comunidad”, apunta.
Si bien como diseñadora tenía un panorama claro de los desafíos que deben enfrentarse para posicionar una marca, como directora de esta organización tiene la meta de acortar la brecha entre consumidores y diseñadores, así como de conseguir inversionistas que apuesten por la moda hecha en México. A la par, busca impulsar proyectos que den a conocer más de la industria, tales como libros, documentales y un museo de la moda.
Nadie dice que será sencillo, pero Paola Hinojos, al igual que otras mujeres, cree en el poder del trabajo duro.
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