La IA abre nuevas rutas para el emprendimiento digital

En China, 80% de la población percibe la inteligencia artificial (IA) como algo positivo para la sociedad, mientras que en Occidente solo 30% tiene esta percepción, debido, en parte, al temor de que la tecnología reemplace a las personas. Sin embargo, este discurso de miedo a la tecnología carece de sentido, pues los cambios no ocurrirán de manera inmediata.

Las transformaciones que traerá la IA al mercado laboral tomarán algunos años, lo que permitirá una recalificación técnica y abrirá nuevas oportunidades de trabajo para las personas, explicó João Pedro Resende, CEO de Hotmart, durante FIRE 26, congreso que reúne a emprendedores y creadores de contenido de Latinoamérica.

Durante el evento, la empresa lanzó Launchpad, un sistema que combina IA con una plataforma de pagos para que cualquier persona pueda convertir una idea en un producto listo para vender.

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Launchpad también permite crear software, aplicaciones y otras herramientas digitales mediante comandos de texto o audio, y conectar cada aplicación con el sistema de pagos de Hotmart. Así, el usuario puede desarrollar, alojar y poner su creación a la venta dentro del mismo entorno, sin necesidad de integrar por separado una solución para recibir pagos.

“El avance de la inteligencia artificial ha simplificado la transformación de una idea en un producto digital; pero la creación es solo una parte del proceso. Para convertir esa idea en un negocio, es necesario lanzarla al mercado y poder recibir pagos de diferentes partes del mundo. Con Launchpad, conectamos estas dos etapas: el creador encuentra de inmediato la infraestructura necesaria para empezar a vender”, explicó el también cofundador de Hotmart.

El sistema procesa más de 40 métodos de pago en 28 monedas locales, está disponible en 188 países y cuenta con prevención de fraude en tiempo real. Además, registra una tasa de aprobación de 95.9% en el mercado digital, según un estudio de VK Metrics.

La plataforma de Hotmart permite transformar una idea en un negocio digital, desde la creación de contenidos hasta la administración de pagos. Foto: Especial

Un mercado en crecimiento y con mayor participación femenina

América Latina es la región que más está creciendo a nivel global en el mercado de creator content. Se espera que para 2033 este mercado sea casi 10 veces mayor, una tasa de crecimiento superior a la de otras regiones.

Colombia fue el primer país de Latinoamérica en desarrollar esta industria, seguido por México, que actualmente registra un crecimiento importante debido a su población y su cercanía geográfica con Estados Unidos, explicó Marisol Pérez Cho, Customer Success and Partnership de Hotmart.

Agregó que algunos creadores de contenido de la plataforma de Hotmart llegan a facturar hasta ocho cifras anuales en dólares, por lo que la empresa desarrolló programas de reconocimiento de acuerdo con sus niveles de ingresos. Durante FIRE 26, los fundadores de estos negocios fueron algunos de los principales ponentes.

Un aspecto relevante de esta industria es la participación femenina. Mientras que en el emprendimiento tradicional la participación de mujeres ronda 30%, en la economía de creadores en Latinoamérica alcanza 50%.

Esto ofrece mayor flexibilidad a las mujeres para monetizar su trabajo y alcanzar independencia económica desde sus hogares, destacó Pérez Cho.

Crear videos sin cámara

Durante FIRE 26 también se anunció la incorporación de inteligencia artificial generativa a la producción de contenido. Con Smart Studio, los creadores pueden producir videos a partir de una fotografía, con la que la herramienta genera un avatar y permite desarrollar distintos contenidos, desde la escritura del guion hasta la producción y edición.

Esta tecnología permite aumentar la producción de imágenes y probar diferentes formatos, enfoques y mensajes sin que el creador tenga que estar físicamente presente en cada grabación.

“Los creadores de contenido ya no tienen que elegir entre producir menos contenido o dedicar cada vez más tiempo a grabar y editar. Con Smart Studio, pueden probar diferentes ideas, formatos y mensajes mucho más rápido”, explicó Resende.

La IA también se aplica a tareas operativas mediante el sistema MCP (Model Context Protocol), presentado durante el evento. Esta tecnología se conecta con asistentes de IA como Claude y ChatGPT para que los emprendedores puedan interactuar con sus datos y sistemas mediante lenguaje natural.

De esta forma, es posible consultar información sobre ventas, suscripciones y estudiantes, así como realizar tareas como crear cupones, reactivar suscripciones y procesar reembolsos.

Finalmente, se presentaron las nuevas Comunidades Hotmart, que incorporan herramientas para crear espacios gratuitos o de pago con debates, eventos, gamificación y recompensas, además de funciones de inteligencia artificial para la creación y moderación.

Con estas herramientas, la audiencia adquiere un papel más estratégico dentro de la operación: no solo funciona como un canal de comunicación, sino también como una base para crear relaciones, fortalecer la fidelización y generar nuevas oportunidades de monetización.

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