Por Pedro Isnardo De la Cruz y José Antonio Dorantes
Rompiendo los moldes, el abogado Abelardo de la Espriella irrumpió en las elecciones presidenciales de Colombia con el respaldo del Movimiento Salvación Nacional y de su propia plataforma Defensores de la Patria.
Aunque las encuestas lo ubican en tercera posición, el análisis a profundidad revela que el polémico abogado ya logró una victoria estratégica indiscutible.
En el otro lado están los candidatos tradicionales:
En el oficialismo se ubica Iván Cepeda de Pacto Histórico que busca continuar el proyecto de la izquierda de Petro.
Y desde la oposición tradicional, la senadora Paloma Valencia lidera la propuesta de la derecha uribista del Centro Democrático.
Ambos fueron sorprendidos y, en muchos ámbitos rebasados, por el incontenible avance de De la Espriella.
El dominio del algoritmo y las pantallas
De la Espriella exhibe un volumen de seguidores en Instagram que supera con creces a Cepeda y Valencia.
Además, sus contenidos audiovisuales se consumen a una escala masiva sin precedentes para una figura política.
Este fenómeno responde a que los algoritmos de las plataformas digitales están programados para premiar el histrionismo, la confrontación retórica y las estéticas aspiracionales de alto impacto, elementos que el abogado domina.
Mientras los políticos tradicionales estructuran discursos ordinarios, De la Espriella diseña piezas de entretenimiento político de rápida viralización, convirtiendo su marca personal en el centro de la conversación en redes.
El empuje final y la corriente oculta
Este dominio digital de De la Espriella se tradujo en un crecimiento acelerado en el último mes de campaña.
Las mediciones mostraron un ascenso de 10 puntos en 20 días.
Además, existen altas probabilidades de que su fuerza real sea todavía mayor a la registrada por los encuestadores.
Esto se debe a que el carácter políticamente incorrecto de De la Espriella y la radicalidad de sus propuestas, hace que una proporción del electorado tienda a ocultar su simpatía por él en los sondeos tradicionales.
El ataque de los extremos: validación del rival
La prueba definitiva del impacto de De la Espriella se manifestó en la respuesta de sus rivales en los últimos días de campaña.
Tanto Iván Cepeda desde la izquierda como Paloma Valencia desde el uribismo ajustaron sus contenidos en redes sociales para dirigir ataques frontales contra él.
Al intentar frenar su avance, ambos validaron implícitamente a De la Espriella como la amenaza principal de sus respectivos proyectos.
El ataque mutuo destruyó el marco clásico de la política colombiana y dio a De la Espriella el estatus de outsider al que ambos partidos tradicionales temen por igual.
El triunfo de la narrativa disruptiva
A pesar de que las proyecciones estadísticas sugieren que la fragmentación del voto opositor podría dejarlo fuera de la segunda vuelta por un estrecho margen, Abelardo de la Espriella emergerá como el triunfador de esta jornada.
El candidato logró controlar la agenda pública, redefinir el lenguaje de la derecha nacional, forzar la transformación de las estrategias de comunicación de los partidos tradicionales y consolidar una estructura propia en tiempo récord.
El mapa político ya cambió de forma irreversible, el poder de convocatoria generado sitúa a De la Espriella como el actor indispensable de la política colombiana para los próximos años.
Pedro Isnardo De la Cruz es Doctor en Ciencias Políticas y Sociales. Publicó en 2017 Decisiones estratégicas presidenciales en EUA: El aprovechamiento de la ocasión en crisis de Seguridad nacional y Terrorismo. George W. Bush y Barack Obama (2001-2012). Es especialista en temas de sistema político electoral y seguridad pública y diseñó la metodología de análisis estratégico y cualitativo DISENSUM aplicada a campañas presidenciales.
José Antonio Dorantes es consultor en comunicación, relaciones públicas y manejo de crisis, con especialidad en el desarrollo de mensajes para activar cambios de percepción en el ámbito político, el cuidado de la salud y las finanzas personales. Tiene una certificación en Marketing Digital por la Columbia Business School y una en Leading Organizational Change por el Massachusetts Institute of Technology.
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