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Las marcas más valiosas del mundo

Octavio Islas

Interbrand dio a conocer su estudio de las 100 marcas más valiosas del mundo -Best Global Brands 2015

Entre las diez marcas más valiosas del mundo, destacan siete cuyas actividades admiten estrecha relación con el desarrollo de la Economía del Conocimiento y la Electrónica: Apple (1), Google (2), Microsoft (4), IBM (5), Samsung (7), General Electric (8), Amazon (10). Las otras marcas que fueron ubicadas en el top ten son: Coca Cola (3), Toyota (6) y McDonalds (9).

De acuerdo con lo asentado en el estudio de 2015, Apple es la compañía más valiosa del mundo y su valor fue estimado en 170 mil 276 millones de dólares. Además, en 2015, el valor de marca observó un significativo incremento del 43% con respecto a lo reportado en el estudio realizado por Interbrand en 2014.

En cambio, Google fue reconocida como la segunda firma más valiosa del mundo. Su valor fue estimado en 120 mil 314 millones de dólares. Sin embargo, el incremento en el valor de Google en 2015 con respecto a lo estimado en el año 2014 (12%), fue inferior al que alcanzó Apple.

En el estudio que Interbrand presentó el año pasado, las 10 compañías más valiosas fueron 1. Apple, 2. Google, 3. Coca Cola, 4. IBM, 5. Microsoft, 6. General Electric, 7. Samsung, 8. Toyota, 9. McDonal´s, 10. Mercedes Benz. Amazon –que ingresó a esta lista en 2015- en ese entonces fue ubicada en la posición 15.

En 2014, Facebook fue ubicado en la posición 29. En 2015, en la posición 23. En este aspecto, destaca que en la relación de las 100 marcas más valiosas en 2015, la marca que observó el mayor incremento en su valor precisamente fue esta red social con un 54%.

A pesar de que Apple nuevamente fue considerada la marca más valiosa del mundo por Interbrand, Facebook superó a los de Cupertino en el incremento observado en el valor de marca estimado en 2014.

Los tres principales estudios al respecto en 2015, realizados por Millward Brown, Forbes e Interbrand, coinciden en reconocer a Apple como la más valiosa del mundo.

Sin embargo, es posible advertir sensibles diferencias en la relación que ofrecen de las 10 marcas más valiosas y, por supuesto, en el valor estimado de éstas.

Según lo asentado en el reporte Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands 2015, realizado por Millward Brown, éstas son las 10 más valiosas: 1.- Apple, 2.- Google, 3.- Microsoft, 4.- IBM, 5.- VISA, 6.-AT&T, 7.- Verizon, 8. Coca Cola, 9. McDonalds, 10.- Marlboro.

En ese reporte, las actividades de 6 de las 10 marcas consideradas en el top ten (Apple, Google, Microsoft, IBM, AT&T, y Verizon) admiten estrecha relación con el desarrollo de la Sociedad del Conocimiento y la electrónica avanzada. Además, según lo asentado, Facebook fue ubicado en la posición 12.

Por último, estas son las 10 marcas más valiosas de acuerdo con lo asentado en el más reciente reporte de Forbes –The World´s Most Valuable Brands-: 1.- Apple, 2.- Microsoft, 3.- Google, 4.- Coca Cola, 5.- IBM, 6.- McDonald´s, 7.- Samsung, 8.- Toyota, 9.- General Electric, 10.- Facebook.

También un hecho a destacar y algo en que coinciden los tres referidos estudios: En ninguno figura una sola marca mexicana.  

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