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#LaVozDeLosExpertos
El 26 de julio, Interactive Advertising Bureau México (IAB México), que preside Gabriel Richaud, presentó los resultados que arrojó la décima edición del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos , correspondiente a 2018.
El estudio reporta valiosa información para comprender el significado del profundo impacto cultural de Internet, los nuevos medios sociales y los dispositivos digitales en la sociedad mexicana.
En México fueron estimados 72.7 millones de internautas en 2018. La penetración de Internet fue establecida en 64%. Durante el periodo 2009-2018, el uso de Internet tuvo un incremento anual promedio superior al 3%, presentando una sensible desaceleración en 2017-2018, al registrar un crecimiento estimado en solo 1%.
Con base en la participación de los internautas en la red, la IAB México presenta una interesante segmentación, según la cual 34% de los internautas son considerados functionals; 18% observers; 15% connectors; 22% leaders; y 11% super leaders.
En la migración del mundo digital hacia el imaginario móvil, los teléfonos inteligentes son cada vez más importantes (92% de los internautas disponen por lo menos de uno), mientras las computadoras pierden terreno (72%), así como las tabletas (50%). Además, los teléfonos inteligentes son el principal dispositivo de acceso a Internet (81%).
El tiempo diario destinado a navegar en Internet asciende a poco más de siete horas, realizando un promedio de 16 actividades diferentes en línea a lo largo de la semana. Además, estar en línea mientras se realizan otras actividades se ha convertido en una práctica cada vez más frecuente.
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Leer, ver la televisión, escuchar la radio, continúan estrechamente relacionadas a los medios convencionales
. Generar contenidos para atraer a los usuarios que navegan en Internet mientras ven televisión (28%), representa una asignatura pendiente para la industria televisiva.
El uso de sistemas de entretenimiento de paga sigue en aumento
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. Particularmente los servicios de streaming (76%) como Netflix. El internauta busca una mayor independencia en el consumo de contenidos. El consumo de video en smartphones tiende a formatos cortos, mientras que el consumo de servicios de streaming de video es preferido en formatos de largometrajes y series.
Entre las opciones de comunicación y entretenimiento disponibles en línea, las redes sociales son las preferidas por los mexicanos (84%) que tienen en promedio 4.09 cuentas. Facebook, WhatsApp, YouTube, Instagram y Twitter observan el uso más frecuente.
En promedio los mexicanos dedican 2.2 horas al día a redes sociales. Super leaders, leaders y Generación Y dedican la mayor cantidad de tiempo diario (2.7); connectors y millenials destinan 2.5 horas; observers 1.8; Generación X 1.6; y Baby Boomers 1.5 horas. Además resalta que los internautas consumen más contenido en redes sociales (93%) que el que generan o comparten (87%).
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Las apps para socializar son las preferidas
. En México se dedica 45% más tiempo a las redes sociales que el promedio mundial. Además, en ellas se realizan un promedio de seis actividades digitales, destacando en primer lugar ver fotografías (67%).
Por otra parte, ocho de cada 10 internautas mexicanos afirmaron poner atención a los anuncios publicitarios en Internet
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. Además, consideran positiva la publicidad online siempre que les reporte beneficios en la toma de decisiones. La publicidad, además debe ser atractiva y novedosa.
Además de integrar la publicidad al contenido, la IAB México recomienda colocar ofertas en redes sociales , buscadores y chats. La mayoría de internautas siguen una marca para enterarse de novedades. Parecer intrusivo representa un rechazo seguro.
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