México, el gran hub de eventos en América Latina

El país cuenta con todos los elementos para destacarse en la industria de eventos: una sólida infraestructura para el turismo de negocios, una amplia oferta hotelera, recintos de primer nivel y conectividad aérea global. Ciudades como Ciudad de México, Monterrey, Guadalajara y Querétaro, han emergido como puntos estratégicos gracias a su conectividad, tecnología avanzada y capacidad para albergar eventos de gran escala.

El crecimiento del sector ha sido notable. Desde 2021, la industria de eventos ha crecido a una tasa de 7.5% anual, contribuyendo a la recuperación postpandemia del PIB nacional desde ese año. En 2022, registró un crecimiento de 30%, y en 2023 produjo una derrama económica de aproximadamente 20 mil pesos por asistente, superando los niveles previos a la pandemia. Para 2024, el sector generó alrededor de más de un millón de empleos directos, lo que equivale a 1.4% del PIB. Las perspectivas para el futuro son optimistas, al prever un aumento de 1.2 mil millones de dólares en 2023, a 2.9 mil millones en 2031, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 11.5%.

A pesar de la incertidumbre geopolítica y económica global, México continúa atrayendo inversión en tecnología e infraestructura. Querétaro se perfila como un hub tecnológico con inversiones en centros de datos e inteligencia artificial; elementos clave para eventos modernos. Mientras que Ciudad de México y Guadalajara dominan el mercado de ferias comerciales con eventos icónicos como Expo Seguridad México, Expo Beauty Show y Expo Nacional Ferretera, mientras que ciudades más pequeñas, se especializan en nichos para bodas de destino, festivales culturales y cumbres internacionales.

Sumándose a lo anterior, México es un país organizado en secretarías, consejos técnicos y asociaciones estratégicas del sector. La reciente creación del Buró de Convenciones de México, en febrero pasado, impulsado por la colaboración entre la Secretaría de Turismo (SECTUR), el Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), las Oficinas de Convenciones y Visitantes (OCVs), el Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR) y la Asociación Mexicana de Profesionales en Ferias, Exposiciones, Congresos y Convenciones (AMPROFEC), busca profesionalizar al sector y consolidar al país como un referente global en la industria MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exhibiciones, por sus siglas en español).

Innovación y Sostenibilidad: Claves para el Futuro de los Eventos en México

El desarrollo de la industria de eventos en México no sólo se mide en números, sino también en innovación y sostenibilidad. Las empresas del sector están adoptando prácticas que garantizan un futuro más sostenible, seguro y tecnológicamente avanzado. Algunas que destacan, son:

• Implementación de estrategias Net Zero: como la reutilización de materiales y la gestión eficiente de residuos en eventos. Esto incluye colaboraciones con recintos certificados en sustentabilidad y el uso de materiales reutilizables, como alfombras y lonas, que se donan a comunidades necesitadas.

• Mayor seguridad en el montaje de eventos: a través de protocolos estrictos para la construcción de stands, incluyendo registro obligatorio de montadores, uso de equipo de protección y certificaciones de ingeniería estructural (DRO).

• Tecnología avanzada para la optimización de eventos: utilizando inteligencia artificial y análisis de datos en tiempo real, para conectar visitantes y expositores; facilitando la generación de negocios y creando experiencias personalizadas de alto valor.

Referentes en América Latina: rumbo al crecimiento

Con un enfoque en innovación, colaboración y sostenibilidad, México está en camino de convertirse en el epicentro de eventos en América Latina. La apuesta por eventos de talla mundial no solo fortalecerá la economía nacional, sino que también posicionará al país como un líder global en la industria.

* Director general de RX México