Jeffrey Campbell pone pie en México

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La marca de lujo especializada en el diseño de zapatos Jeffrey Campbell anunció su llegada a México, por lo que a partir de la próxima semana va a iniciar su comercialización en ocho tiendas de Palacio de Hierro, dijo Francisco Pomares, socio fundador y director general de la compañía.

En entrevista con EL UNIVERSAL, el directivo detalló que su compañía logró ventas en volumen por un millón 600 mil pares de zapatos en 2015, lo cual representó un incremento de 10% en comparación con el año previo. A nivel internacional, la compañía tiene presencia en 66 países, entre ellos México.

“En todos los países hay un núcleo de personas que buscan productos distintos. México no es diferente a ello, y aquí abunda una clase media alta bastante fuerte. Tenemos países como Argentina, Perú y Colombia, en donde hay una situación de pobreza importante, pero siempre existe una parte de la sociedad con poder adquisitivo”, explicó el empresario.

De acuerdo con Jeffrey Campbell International, la presencia en el mercado mexicano no tiene un objetivo de ventas definido para el primer año de comercialización, debido a que su modelo de negocios está basado en convertirse en una opción para un segmento exclusivo de la población, que busca productos de alta calidad y donde el precio no es un elemento determinante.

“El precio es secundario en nuestro negocio. La mujer busca exclusividad y ser especial, entonces si das un producto distinto o especial a un precio razonable, ellas estarán muy contentas. México tiene un boom económico constante en zonas como Polanco, la (colonia) Roma y Santa Fe”, añadió el entrevistado.

Jeffrey Campbell es una marca creada en Los Ángeles, California, en el año 2000 y su enfoque de negocios abarca tres principales segmentos: clásico, retro y joven agresivo. La empresa comenzó la producción en España y en Asia, para después distribuir sus zapatos en pequeñas tiendas o boutiques.

“La idea de crear la compañía surgió cuando Jeffrey Campbell, que es americano, estaba en España trabajando para otra firma, y fue cuando me propuso iniciar la empresa. España ha sido por mucho años un país productor de calzado muy importante a nivel mundial, por lo que arrancó ahí la producción”, abundó.

Actualmente, 50% de los zapatos vendidos por Jeffrey Campbell proviene de Estados Unidos y el resto se divide en los otros 65 países. En México, el corporativo llega a través de un distribuidor.

“México acaba de nacer y el país número uno fuera de Estados Unidos es Italia. En la actualidad tenemos más de mil 500 modelos, entre los cuales hay 700 activos (que nos compran). Sólo nos enfocamos en calzado y nos ubicamos en boutiques donde también se vende ropa”, aclaró.

La empresa tiene presencia en Latinoamérica y, tras recibir el premio del “Zapato del año” con su modelo LITA, asegura que entre sus clientes están cantantes de fama internacional como Rihanna, Madonna, Demi Lovato y Miley Cyrus.

Actualmente Campbell está encargado del diseño de los zapatos, mientras que Pomares se ocupa de la administración, fabricación y venta internacional del producto.