Publicidad, en medio de la batalla por conservar la privacidad en Internet: NYT

En un artículo detalla las medidas de Apple, Google y Facebook para evitar ser rastreados por otras aplicaciones; medios de comunicación y empresas tendrán que cambiar sus procesos de ventas, agrega

Facebook y Google
Foto: AFP
Cartera 16/09/2021 14:08 Redacción Actualizada 14:19
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Las nuevas opciones para evitar ser rastreado en internet, ya sea a través de Google, Facebook o Apple, ha desatado una nueva batalla entre los gigantes que buscan conservar la privacidad de sus usuarios y en medio de esto se encuentra el elemento vital de las aplicaciones: la publicidad.

Según un artículo de The New York Times, hace más de 20 años, Internet provocó una gran conmoción en la industria de la publicidad, pues destripó periódicos y revistas que se habían basado en la venta de anuncios clasificados e impresos, y amenazó con destronar la publicidad televisiva como la principal vía para que los especialistas en marketing llegaran a grandes audiencias.

“En cambio, las marcas difundieron sus anuncios en los sitios web, con sus promociones a menudo adaptadas a los intereses específicos de las personas. Esos anuncios digitales impulsaron el crecimiento de Facebook, Google y Twitter, que ofrecían sus servicios de búsqueda y redes sociales sin cargo a las personas”, indica el texto.

En cambio, agrega, las personas fueron rastreadas de un sitio a otro mediante tecnologías como las "cookies" y sus datos personales se utilizaron para orientarlos con marketing relevante.
 

Esto se vería afectado luego de que Apple introdujo una ventana emergente para iPhones en abril que solicita a las personas su permiso para ser rastreados por diferentes aplicaciones.

También Google describió recientemente planes para deshabilitar una tecnología de seguimiento en su navegador web Chrome.

Además, Facebook dijo el mes pasado que cientos de sus ingenieros estaban trabajando en un nuevo método para mostrar anuncios sin depender de los datos personales de las personas.

“Si la información personal ya no es la moneda que la gente da a los contenidos y servicios en línea, algo más debe ocupar su lugar”, indica el artículo escrito por Brian X. Chen.

El diario detalla que algunos editores de medios, fabricantes de aplicaciones y las tiendas de e-commerce están cambiando sus modelos comerciales, incluso hay quienes eligen hacer que las personas paguen por lo que obtienen en línea cobrando tarifas de suscripción y otros cargos en lugar de usar sus datos personales.
 

"Internet está respondiendo a una pregunta con la que ha estado luchando durante décadas, que es: ¿Cómo se va a pagar Internet por sí misma?", dijo Jeff Green, director ejecutivo de Trade Desk, una empresa de tecnología publicitaria en Ventura, California.

El artículo advierte que las consecuencias pueden dañar a empresas que basaron su comercio en el seguimiento de los usuarios, así como a Facebook, pero no por mucho tiempo.

Para muchas personas, eso significa que Internet puede comenzar a verse diferente según los productos que utilicen. En los gadgets de Apple, los anuncios pueden ser solo algo relevantes para los intereses de una persona, en comparación con promociones muy específicas dentro de la Web de Google. Los creadores de sitios web pueden eventualmente elegir un bando, por lo que es posible que algunos sitios que funcionan bien en el navegador de Google ni siquiera se carguen en el navegador de Apple, dijo Brendan Eich, fundador de Brave, el navegador web privado.

“Las empresas que no se mantengan al día con los cambios corren el riesgo de ser atropelladas”, asegura el texto.

Finalmente, el texto recordó que este año Sheri Bachstein, directora de IBM Watson Advertising, advirtió que los cambios en la privacidad significaban que depender únicamente de la publicidad para obtener ingresos estaba en riesgo.

Las empresas deben adaptarse, dijo, incluso cobrando tarifas de suscripción y utilizando inteligencia artificial para ayudar a publicar anuncios.

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lsm

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