Las marcas han encontrado en estos personajes un camino efectivo para llegar a determinado público por la cantidad de seguidores que tienen. Según Nielsen, 92% de los consumidores confían en recomendaciones de amigos, familia o de estas personalidades

En una carta, firmada por jefes de los departamentos legales de estados como California, Nueva York y Texas, piden a Instagram que renuncie a los planes de crear una versión para niños menores de 13 años, ya que su uso "puede ser perjudicial para la salud y el bienestar" de los menores