Shows suben de precio y el espectador lo paga

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En el negocio del entretenimiento pocas veces quienes terminan perdiendo son los promotores y productores de los espectáculos, quienes mediante estrategias hacen que el espectador pague por anticipado cualquier imprevisto que pueda tener algún show. Incluso el aumento del dólar.

Así sucede con el Corona Capital, festival que se realizará el 21 de noviembre. Armando Calvillo, director de mercadotecnia de Ocesa, explica que el precio del boleto se calcula contemplando un encarecimiento del dólar como el que ha tenido México este año. “No hay mucho que hacer con la alza del dólar. No habrá grandes pérdidas porque todo es diseñado para que el festival soporte factores como el dólar. Además, el incremento anual que tiene el boleto nos permite que podamos soportar la volatilidad del dólar, aunque no esperábamos que fuera tan rudo”, dice el ejecutivo.

Desde su creación hace cinco años, el boleto del festival ha tenido un aumento de 880 pesos en el abono por los dos días que dura. El aumento del boleto de un día es similar: en 2010 costó 450 pesos y este año es de mil 140 pesos (690 pesos más).

El teatro también ha resentido el encarecimiento del dólar. La Dalia Negra, la obra de mayor producción escenográfica en la cartelera actual, subió en su costo un 40%, según explica Jorge Ortiz de Pinedo: “De hecho, adelantamos el estreno porque cada vez estábamos perdiendo más dinero. Los proyectos, la escenografía, el software, todo se debe rentar o comprar en Estados Unidos y cada día que pasaba, costaba más caro”.

La cinematografía nacional, en cambio, se ha beneficiado del alza ya que algunas producciones reciben su presupuesto en dólares, lo cual convertido a pesos, ha hecho que tengan más dinero para las cintas.

En el caso de los conciertos, el modelo de negocios impactó de manera negativa. Así, en la próxima edición del festival Corona Capital, Ocesa no obtendrá las ganancias esperadas.

“Iniciamos con un presupuesto de cierta cantidad con la que salimos a buscar talento, empezamos a pagar con un dólar controlado y cuando empezó a subir todo se movió. Tal vez este año el festival no va a sacar lo que se tenía planeado porque el factor del incremento del dólar no lo esperábamos”, señala Armando Calvillo.

Se refiere a que la empresa tendrá que desembolsar más pesos de los planeados hace un año en la contratación de las bandas.

El modelo que sigue un festival como el Corona es contratar a la banda un año antes de la fecha pagando la mitad de los honorarios en ese momento. El otro 50% se liquida hasta dos semanas antes del encuentro.

Es decir, tan sólo en el caso de Muse y Calvin Harris, dos de sus cuatro headliners de este año, la empresa de grupo CIE tendrá que pagar más de medio millón de pesos extra por el alza que ha tenido el dólar, que el año pasado (al momento de contratar a las bandas y pagar el depósito) oscilaba en los 13.60 pesos y ahora llega a los 17 pesos.

Según Degy Entertainment, agencia de booking que cotiza a Harris y Muse en Estados Unidos, los honorarios de estos musicales es de 150 mil dólares (sin contar el costo del traslado, viáticos, hospedaje y seguridad).

De ese precio, 75 mil dólares debieron pagarse el año pasado dando un total en pesos de un millón 20 mil. Mientras que el restante será liquidado a un millón 275 mil pesos, que representa un aumento de un cuarto de millón por cada artista. Ante el incremento en el costo de producir los espectáculos, sin embargo, ni el Corona Capital ni la obra de teatro La Dalia Negra, subieron el precio de los boletos. “La gente no los pagaría”, dice Ortiz de Pinedo.

“Ocesa tenía un plan para prevenir la volatibilidad”, explica Calvillo.