Tal como Alexa de Amazon o Siri de Apple, Samsung presentó su asistente virtual: Bixby . Estrenado con la venta del Galaxy S8 , es el sistema operativo que la compañía necesita para conectar todos sus productos y convertirlos, potencialmente, en uno de los mayores ecosistemas para aplicaciones y servicios del mundo.
Actualmente disponible en inglés, la compañía surcoreana dijo que el asistente estará disponible en español durante la segunda mitad de 2018 . Bixby tiene la capacidad de entender el lenguaje natural de los usuarios , evitando que deban pronunciar comandos específicos para activar determinadas funciones.