Entre los 6 gobernadores con mejor nivel de aprobación en México 4 son de la oposición, 1 es del PVEM y solo 1 de Morena, según la medición de Consulta Mitofsky.
Esa misma medición muestra que 6 gobernadores de Morena tienen niveles de aprobación inferiores a 45%.
Por eso, es probable que la presidenta y sus asesores perciban un riesgo de que Morena tenga dificultades importantes para ganar algunas de las gubernaturas en disputa en 2027.
Por otro lado, la presidenta mantiene niveles de aprobación de 72.3%.
Esa es la razón de buscar que coincida la revocación de mandato con la elección de 17 gubernaturas y el congreso federal en 2027: la presidenta quiere que su fuerte imagen personal juegue a favor de Morena en la boleta electoral.
La jugada es muy interesante porque es probable que se combinen algunos factores adicionales para que la presencia de Sheinbaum en la boleta refuerce a Morena.
La fatiga de decisión
Debido a la estructura de la jornada electoral en 2027 coinciden varios procesos:
● Elecciones Federales: Renovación de la Cámara de Diputados.
● Elecciones Locales: 17 gubernaturas, congresos locales y miles de ayuntamientos.
● Revocación de Mandato: Ejercicio que añade 1 boleta adicional.
● Elección Judicial: Votaciones para jueces y magistrados.
Cuando un votante se enfrenta a muchas opciones, el cerebro agota sus recursos. Ante la complejidad de evaluar perfiles distintos para cada cargo, el sistema busca un atajo.
El atajo más sencillo es la consistencia: votar por el mismo partido en todas las boletas o elegir lo que ya se conoce.
La presencia de Sheinbaum en la boleta actuaría como ese atajo que permita a quienes elijan que continúe en el cargo votar de forma consistente con esta decisión en las demás boletas.
3. Simplificación del Mensaje
Morena utiliza una narrativa de continuidad o segundo piso, que psicológicamente es más fácil de procesar que las propuestas de la oposición sobre un cambio de rumbo.
En un estado de fatiga, el cerebro prefiere el mensaje de sigamos igual que el de atrévete a cambiar, porque el segundo implica un análisis de riesgo que el cerebro agotado prefiere evitar
El efecto prominencia
La presencia de la presidenta Sheinbaum en los medios y en la vida pública es constante. El cerebro tiende a dar más importancia a la información que es más visible o fácil de recordar.
Ante varias boletas con muchos nombres desconocidos, el nombre de la presidenta destaca sobre los demás, lo que actúa como atractor que simplifica la decisión del votante.
Conclusión
En una jornada electoral compleja estos tres factores (fatiga de decisión, simplificación del mensaje y efecto preeminencia) actuarán a favor para Morena si la referencia inicial que usen los votantes como atajo es la presencia de Sheinbaum en la boleta.
La complejidad no suele incentivar el voto reflexivo, sino el voto de identidad o de inercia.
El riesgo es que la referencia inicial que los electores de los estados usen como atajo sea la figura de un gobernador popular de oposición y voten consistentemente con este atajo en todas las boletas.
Pedro Isnardo De la Cruz es Doctor en Ciencias Políticas y Sociales. Publicó en 2017 Decisiones estratégicas presidenciales en EUA: El aprovechamiento de la ocasión en crisis de Seguridad nacional y Terrorismo. George W. Bush y Barack Obama (2001-2012). Es especialista en temas de sistema político electoral y seguridad pública y diseñó la metodología de análisis estratégico y cualitativo DISENSUM aplicada a campañas presidenciales.
José Antonio Dorantes es consultor en comunicación, relaciones públicas y manejo de crisis, con especialidad en el desarrollo de mensajes para activar cambios de percepción en el ámbito político, el cuidado de la salud y las finanzas personales. Tiene una certificación en Marketing Digital por la Columbia Business School y una en Leading Organizational Change por el Massachusetts Institute of Technology.
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