Las marcas más valiosas, según Interbrand

Octavio Islas

El miércoles 20 de octubre, la firma Interbrand dio a conocer los resultados del reporte Interbrand Global Brands 2021. The Decade of Possilibity -en castellano: Interbrand marcas globales 2021. La década de posibilidades-.

El reporte anual de Interbrand sobre sobre las marcas globales más valiosas en el mundo, es considerado como uno de los estudios más importantes sobre ese tema.

Los reportes que realizan Forbes y Kantar suelen darse a conocer durante los primeros meses de cada año. Interbrand suele esperar hasta finales del mes de octubre para dar a conocer los resultados de su estudio.

A diferencia del estudio que realiza la firma Kantar -Kantar Most Valuable BrandZ- que incluye a marcas chinas, los estudios de Interbrand y Forbes las excluyen en sus respectivos reportes, quizá por considerar que, independientemente del valor estimado de las principales marcas chinas, éstas no admiten ser consideradas marcas globales. Tal razonamiento, por supuesto resulta objetable.

Según lo asentado en el reporte de Interbrand, las diez marcas más valiosas del mundo son: 1.- Apple (408,251 $M), 2.- Amazon (249,249 $M), 3.- Microsoft (210,191 $M), 4.- Google (196,811 $M), 5.- Samsung (74,635 $M), 6.- Coca Cola (57,488 $M), 7.- Toyota (54,107 $M), 8.- Mercedes (50,866 $M), 9.- McDonalds (45,865 $M), 10.- Disney (44,183 $M).

De las 10 marcas marcas más valiosas, según Interbrand, siete son estadounidenses. De las tres restantes, una es europea y dos son asiáticas. Mercedes, es de Alemania, Samsung, de Corea del Sur, y Toyoya de Japón.

La tecnología es la principal actividad económica de las cinco marcas más valiosas del mundo (Apple, Amazon, Microsoft, Google y Samsung). Además, cuatro de las cinco marcas más valiosas son estadounidenses.

A pesar del negativo impacto de la Covid-19 en la economía mundial, en 2021 las diez marcas más valiosas del mundo incrementaron su valor respecto al estimado en 2020 por los especialistas de Interbrand.

El menor incremento en el valor estimado en las 10 marcas más valiosas lo registró Coca Cola (+1%), y el mayor (+26%) correspondió a Microsoft. Sin embargo, el incremento en el valor de Tesla, ubicada en la décimo cuarta posición, fue el más alto entre las 100 marcas más valiosas (+184%).

En 2021, doce de las cien marcas más valiosas registraron una depreciación respecto al valor estimado en 2020.

Esas marcas son Intel, posición 17 (-3%), IBM, posición 18 (-5%), Honda, posición 25 (-2%), Budweiser, posición 37 (-4%), Pampers, posición 44 (-8%), Gillete, posición 61 (-8%), Danone, posición 65 (-5%), Kellog´s, posición 72 (-9%), Cannon, posición 79 (-14%), Hewleth Packard, posición 84 (-5%), Huawei, posición 85 (-2%), Uber, posición 99 (-4%).

En la relación de las 100 marcas más valiosas, el valor de cuatro marcas no registró cambio alguno respecto al valor estimado en 2020. Esas marcas son: Loréal (posición 53), Ebay (posición 56), Panasonic (posición 88), Land Rover (posición 98).

Además, una nueva marca fue incorporada en la relación de Interbrand sobre las 100 marcas más valiosas: Sephora, en la posición 100.

En cuanto a las marcas que forman parte del Imperio Zuckerberg, Facebook fue instalado en el sitio quince, y su valor fue establecido en 36,248 $M., cifra que representa un incremento de 3% respecto del valor estimado en 2020.

Instagram fue ubicada en el décimo noveno lugar, y su valor fue determinado en 32,007 $M, cifra que representa un incremento de 23% respecto del valor estimado en 2020.

El valor de Instagram supera a YouTube, cuyo valor fue establecido en 20,905$M. En 2021, YouTube incrementó su valor 21% respecto del valor estimado en 2020.
 

Otros estudios

 

Kantar

En el reporte realizado por Kantar, las diez marcas más valiosas son: 1.- Amazon (683,852 $M), 2.- Apple (611,997 M$), 3.- Google (457,998 $M), 4.- Microsoft (410,271 $M), 5.- Tencent -marca china- (240,931 M$), 6.- Facebook (226,744 $M), 7.- Alibaba -marca china- (196,912 $M), 8.- Visa (191,285 $M), 9.- McDonald´s (154,921 $M), 10.- MasterCard (112,876 $M).

Como podemos apreciar, no solo la relación de las diez marcas más valiosas difiere en ambos reportes; además, el valor estimado de las diez marcas más valiosas presenta considerables diferencias, así como los incrementos en el valor de las diez marcas más valiosas, estimados entre 2020 y 2021.

En el reporte de Kantar, las principales actividades de 7 de las 10 marcas más valiosas se ubican en la tecnología y el comercio electrónico. Además, ocho de las marcas más valiosas en el mundo son estadounidenses y dos son chinas.

Las marcas que figuran en el top ten de ambos reportes son Amazon, Apple, Google, Microsoft y McDonald´s. Samsung no es considerada en las diez primeras posiciones en el reporte de Kantar.

Además, en el reporte de Kantar difieren mucho los incrementos estimados en el valor de las 10 primeras marcas en 2021: Amazon (64%), Apple (74%), Google (42%), Microsoft (26%), Tencent (60%), Facebook (54%), Alibaba (29%), Visa (2%), McDonalds (20%), MasterCard (4%).
 

Statista

De acuerdo con Statista, las diez marcas más valiosas en 2021 son: 1.- Apple (263,38 $B), 2.- Amazon (254,19 $B), 3.- Google (191,22 $B), 4.- Microsoft (140,44 $B), 5.- Samsung (140,44 $B), 6.-Wallmart (93,19 $B), 7.- Facebook (81.48 $B), 8.-ICBC (72.79 $B), 9.- Verizon (68.89 $B), 10.-WeChat (67.9 $B).

En la tabla que ofrece Statista sobre las 25 marcas más valiosas en el mundo, las 5 marcas más valiosas coinciden con las marcas que el reporte de Interbrand reconoce como las más valiosas, solo intercambiando posiciones entre Microsoft y Google.

Mientras que en el estudio de Interbrand, la tercera posición corresponde a Microsoft, en Statista fue ubicada en la cuarta posición, ocupando Google la tercera.

Las restantes cinco marcas en el top ten de Statista no figuran en los listados de las diez marcas más valiosas en los reportes de Interbrand ni en el de Kantar, con excepción de Facebook, que Kantar ubica en la sexta posición, mientras que Statista instala en la séptima.

En la tabla de Statista fueron consideradas marcas chinas, como el Banco Industrial y Comercial de China (ICBC) -(octava posición-, WeChat -décima posición-, China Construction Bank -décimo primera-.

Ninguna de las empresas del ingeniero Carlos Slim fue considerada en la relación de Interbrand sobre las 100 marcas más valiosas. Tampoco en los estudios de Kantar y la relación de las 25 marcas más valiosas, según Statista.

Corona, empresa que hace algunos años aún admitía ser considerada como mexicana, fue ubicada en la posición 78, y su valor fue estimado en 6,952 $M, cifra que representa un incremento de 6% respecto del valor estimado en 2020.

 

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