Por Philipphe Voulanguer, Director de Innovación en VitâgeLab & VP de Salud Empresarial CONCANACO
México está de moda y en FITUR 2026, en IFEMA Madrid, esa percepción se confirmó ante el mercado global, con la participación de los 32 estados y una vitrina de resultados y oferta turística. A partir de lo presentado por las entidades, productos, cultura y propuestas, se reforzó una conclusión compartida, México es hoy uno de los destinos mejor y más posicionados. En gran medida, esta fama internacional se explica por el protagonismo de la Ciudad de México, con demanda alta durante todo el año. La capital se ha consolidado como una urbe cosmopolita y vibrante, recurrente en listas globales de “ciudades que hay que visitar”, por su oferta cultural, gastronómica y de entretenimiento. Las cifras indican 60.5 millones de visitantes en 2025 vs. 58.5 millones en 2024, un crecimiento anual de 3.4%, y una derrama económica superior a 200 mil millones de pesos. Además, sumó 157,000 empleos directos en 2025 vs. 148,000 en 2024, un aumento de 6%, con una agenda de eventos ininterrumpida.
México, laboratorio de un turismo inclusivo
Junto a la Ciudad de México, otros destinos sostienen el dinamismo turístico. Cancún y la Riviera Maya siguen entre los más demandados, Puerto Vallarta y la Riviera de Jalisco combinan playa con oferta cultural, Los Cabos se consolida como destino de lujo, Guadalajara suma negocios y cultura. La red de 177 Pueblos Mágicos en 31 estados es clave para diversificar hacia localidades rurales y semirurales, generar empleo y fortalecer identidad local. Si la atención internacional observada en Madrid sirve, debe ampliar el mapa para que México no se reduzca a unos cuantos íconos y a los mismos códigos postales.
Hablar de distribución, no sólo de bonanza
México lleva varios años “de moda” en el mapa turístico mundial. En 2024 se consolidó como el sexto destino más visitado del mundo, con más de 45 millones de visitantes extranjeros según ONU Turismo, confirmando que la recuperación post pandemia dio paso a una nueva etapa de crecimiento. La posición combina diversidad cultural, gastronomía reconocida internacionalmente, paisajes únicos y una red sólida de conectividad aérea con los principales mercados emisores. Pero detrás de esta historia de éxito surge una pregunta esencial, ¿estos beneficios llegan a todos los mexicanos, o se siguen concentrando en unos cuantos destinos y en pocos actores?
Ampliar el mapa para repartir el impacto
En 2023 y 2024, México superó niveles previos a 2019, con alrededor de 42 a 45 millones de visitantes internacionales, pero buena parte de la afluencia se concentra en corredores tradicionales de sol y playa y en grandes zonas urbanas. Muchas ciudades intermedias, pueblos históricos y regiones con potencial cultural o natural aún no participan plenamente de esta derrama. Diversificar no significa abandonar lo que funciona, sino sumar territorios, experiencias y perfiles de viajero para extender el impacto económico. El turismo representa cerca del 9% del PIB y genera millones de empleos. El desafío es que este peso se traduzca en oportunidades para más actores, no sólo grandes empresas, también pequeños negocios, cooperativas, familias y emprendedores locales. Con ingresos por visitantes internacionales de alrededor de 30.8 mil millones de dólares en 2023, un máximo histórico y un incremento significativo respecto a 2019, el reto es claro, que el crecimiento no se concentre, sino que se reparta mejor en el territorio.
Nuevas formas de viajar, nuevas reglas
La expansión de plataformas digitales de alojamiento y experiencias está reconfigurando el consumo turístico en México rápidamente, con viajeros que hoy buscan barrios, colonias creativas, pueblos cercanos a grandes ciudades o regiones menos exploradas. La Ciudad de México es un ejemplo, en 2024, la actividad de anfitriones y huéspedes a través de plataformas digitales generó un impacto económico estimado en 22 mil millones de pesos, apoyando decenas de miles de empleos y canalizando gasto hacia restaurantes, comercios y servicios fuera de los corredores tradicionales.
En el estudio que presentamos en CONCANACO sobre el impacto de las plataformas digitales de hospedaje en la Ciudad de México, confirmamos que este fenómeno ya ha tenido efectos claros sobre la economía local y, en particular, sobre las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPYMES). El 72% de las MiPYMES en la Ciudad identifica al turismo como su principal fuente de ingresos, y seis de cada diez han recibido clientes que llegan directamente a través de plataformas digitales de alojamiento.
Cuando estas plataformas operan bajo reglas claras y coordinación con autoridades, pueden convertirse en aliadas para ampliar la derrama y visibilizar territorios emergentes. Los datos muestran que este flujo de visitantes no se queda sólo en el hospedaje: el 36% de las MiPYMES reportó un aumento en la contratación de bienes y servicios como resultado directo de esta demanda turística, lo que confirma un efecto multiplicador en la economía de los barrios.
No se trata de reemplazar a los actores tradicionales, sino de sumar nuevos canales para que más mexicanos participen, desde el anfitrión que renta una habitación en una ciudad intermedia, hasta experiencias comunitarias en un pueblo con patrimonio natural o cultural. Además, este ecosistema tiene un componente de inclusión relevante: más de la mitad de las MiPYMES que reciben clientes a través de plataformas digitales están lideradas por mujeres, y el 53% de los negocios que reportaron crecimientos superiores al 11% en su facturación también están encabezados por mujeres emprendedoras.
Pero la diversificación requiere inversión en infraestructura y conectividad, incluida la digital, capacitación para elevar calidad, seguridad e inclusión, y sostenibilidad, porque estar de moda puede traer saturación y tensiones con comunidades locales. Si se capitaliza este impulso, el turismo puede convertirse en un modelo de bienestar medible en más territorios.
Referencias
[1] ONU Turismo. (2025). México como sexto destino más visitado del mundo en 2024. Datos de llegada de visitantes internacionales.
[2] Secretaría de Turismo de México. (2024). Estadísticas de Turismo 2024. Datatur.
[3] Gowithguide. (2025). Tourism In Mexico Statistics 2025: All You Need To Know.
[4] Airbnb Newsroom. (2025). CDMX: La Ciudad de todos los mexicanos que impulsa el turismo y la economía local con Airbnb.
[5] Secretaría de Turismo de la Ciudad de México. (2024). Infografía Turismo 2024 - Diciembre.
[6] Milenio. (2024). CdMx registra derrama económica por turismo en 2024.
[7] Datatur Sectur. (2023). Resultados de la Actividad Turística. Reporte anual 2023.
[8] Datatur Sectur. (2024). Resultados de la Actividad Turística. Reporte anual 2024.
[9] Tourism Analytics. (2024). Mexico Tourism Statistics 2026: Latest Visitor & Revenue Data.
[10] Mexico News Daily. (2025). Mexico could be one of the world's most-visited countries by 2040.
[11] Statista. (2025). Tourism participation in Mexico's GDP 2023.
[12] Mexico News Daily. (2024). 9% of jobs held in Mexico are within tourism sector.
[13] Acuma Devere. (2024). Mexico's tourism revenue hits USD 30.8bn in 2023.
[14] Datatur Sectur. (2023). Resultados de la Actividad Turística Diciembre 2023.
[15] UNWTO. (2023). Recognizes Mexico's Tourism Growth and Global Repositioning.
[16] WTTC. (2025). El sector turístico de México podría alcanzar un nuevo record en 2025.
[17] Datatur Sectur. (2024). Resultados de la Actividad Turística Julio 2024.
[18] Mundo Ejecutivo. (2025). Turismo en México crece 13.9% en los primeros nueve meses de 2025.
[19] CONCANACO SERVYTUR; Sinestesia.Digital. (2025). Turismo y Desarrollo Económico Local: el impacto de las Plataformas Digitales de Hospedaje en las y los emprendedores de las MiPYMES en México 2025.