Benetton lanza la primera campaña publicitaria de moda sin ropa

Si hay algo que distingue a la firma italiana de moda Benetton es la creatividad expuesta en sus campañas publicitarias . Todo comenzó en 1991 , cuando se lanzó un anuncio mostrando a una mujer caucásica al lado de una afroamericana con un bebé asiático entre sus brazos.

Benetton lanza la primera campaña publicitaria de moda sin ropa

Foto: Cortesía

No obstante, con el paso de los años, Benetton ha causado gran polémica con sus imágenes publicitarias . A finales del 2011 , la firma italiana lanzó la campaña 'Unhate' donde nos invitaba a a considerar que el amor y el odio no están tan alejados entre sí como pensamos. En la imagen destacaban el Papa Benedicto XVI con Ahmed Muhammad el-Tayeb, el imán de la mezquita Al-Azhar en El Cairo dándose un beso . La imagen no tardó en viralizarse y el Vaticano interpuso una demanda en su contra.

Benetton lanza la primera campaña publicitaria de moda sin ropa

​Foto: Cortesía

Hoy, 26 años después, Benetton es el centro de atención por lanzar una campaña de moda sin ropa . ‘Nudicome’ es el primer fashion film donde no hay rastro alguno de prendas de vestir . Lo que Benetton busca con esta iniciativa es lanzar un mensaje de diversidad, aceptación y rechazo al racismo .

Realizado por Oliviero Toscani , la inspiración de esta nueva campaña regresa a sus anuncios de los años 80 , cuando Benetton mostraba modelos de distintas razas , vestidos con prendas multicolores conviviendo en total armonía bajo su famoso lema ‘United Colors of Benetton’ .

En el video podemos ver a nueve modelos de distintas características físicas completamente desnudos mientras la cámara capta a detalle sus cuerpos . Además una voz comienza a relatar lo que Benetton denomina el

donde se habla, a lo largo de tres minutos, sobre las diferencias y similitudes que compartimos los seres humanos .

La descripción del video tiene un mensaje muy claro: ‘Contra las guerras civiles, contra la mafia y contra la violencia urbana. Contra los conflictos feroces entre etnias, contra las guerras de religión y las guerras de identidad. Contra el terrorismo y contra toda forma de racismo resurgente. Contra todo ello está este alegre valor, el Cántico de las Criaturas que alcanza el cielo y hace al mundo más humilde.’

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