Heineken duplicará distribución de Primus

La alianza expandirá presencia de marcas de cerveza artesanal en mil puntos de venta más
09/02/2017
02:33
Miguel Ángel Pallares Gómez
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La nueva alianza del grupo cervecero multinacional Heineken y la microcervecería mexicana Primus expandirá la presencia de las marcas de cerveza artesanales hasta en mil puntos de venta adicionales en el corto plazo, además abre el potencial para impulsar de forma exponencial la distribución de estas bebidas en el país.

“Hoy nosotros llegamos a mil puntos de venta como bares y restaurantes con nuestros distribuidores y podríamos duplicar el tamaño este mismo año. La apuesta en el futuro es que crezca de manera exponencial, pero de momento nuestro presupuesto sigue siendo el mismo”, explicó Jaime Andreu, director comercial de Cervecería Primus.

En entrevista con EL UNIVERSAL, el empresario dijo que el acuerdo con Heineken representó una aportación de capital (con un monto sin revelar) para Primus y un paquete de beneficios para impulsar la distribución de la cervecería artesanal.

El acuerdo también incluye la difusión de las marcas de Primus, asesoría técnica para el crecimiento de su planta, asesoría financiera, apoyo en procesos de calidad para mantener los sabores en las bebidas y ayuda en el tema de relaciones públicas.

La alianza, concretada el pasado viernes, permitirá la llegada de Heineken como un nuevo socio con participación en el capital social de la artesanal, aunque la operación de la microcervecería se mantiene sin cambios. Actualmente, Primus tiene cinco socios familiares y la multinacional holandesa ahora es el sexto.

El empresario descartó la posibilidad de vender Primus a Heineken, pues quieren seguir como empresa familiar en los próximos años.

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