Julia Seve, General Manager de Lujo México en YSL Beauty, de L’Oréal, y quien lleva tiempo observando ese cambio desde adentro, tiene una lectura clara: “No estamos viendo un freno, sino una transformación profunda hacia un consumo más intencional”.

Lo que Seve describe tiene un nombre que circula cada vez más en la industria: lujo silencioso. No es austeridad ni es renuncia, es una reconfiguración de las razones por las que alguien decide gastar en algo premium. El logotipo enorme, el símbolo de estatus evidente, la pieza concebida para ser vista antes que disfrutada: ese lenguaje perdió terreno. Lo que manda ahora es la experiencia, la emoción, la historia detrás del objeto.

Cuando el lujo en México dejó de ser para verse

“El consumidor ya no busca el lujo por la simple ostentación; busca calidad excepcional y, sobre todo, una gratificación emocional inmediata”, dice Seve. En términos prácticos, eso significa que el comprador de hoy investiga, compara valores y exige coherencia.

La ejecutiva los llama “expertos emocionales”: personas que no solo quieren saber qué compran, sino qué dice de ellas eso que compran. ¿La marca tiene postura frente a la sostenibilidad? ¿Su discurso conecta con su manera de ver el mundo? ¿Este producto tiene lugar en mi vida todos los días y no solo en las ocasiones especiales?

Esa última pregunta es, quizá, la más reveladora del momento. El lujo dejó de reservarse para las galas. Vive ahora en los rituales diarios: la crema de la mañana, el labial que no es para nadie más que para una misma, la fragancia que uno se pone antes de salir a trabajar sin que nadie nos vea aplicarla.

La Gen Z reescribe las reglas del consumo premium

Las generaciones más jóvenes aceleran todo esto. La Gen Z (entre 14 y 29 años), por ejemplo, no heredó la reverencia por el lujo de las vitrinas. Para ellos, lo premium tiene que ser inclusivo, fluido y con propósito. “Han roto con la formalidad del pasado”, dice Seve. “Para ellos, el lujo es libertad, inclusión y fluidez”.

Buscan marcas que no les pidan permiso para ser audaces, que aparezcan en sus espacios con naturalidad y que tengan posturas claras frente a temas que les importan, desde la sostenibilidad hasta la representación. Son también ellas quienes integraron el lujo a su día a día sin solemnidad: lo usan, lo documentan y lo viven.

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Un perfume que huele a este nuevo lujo

Dentro de esa lógica se inscribe Libre Berry Crush, la más reciente fragancia de YSL Beauty. Seve la describe como “una propuesta más jugosa, vibrante y apetitosa”: notas de frambuesa sobre una base de lavanda y azahar, pensada para sentirse viva en lo cotidiano y no reservarse para los grandes momentos. “Es una invitación a disfrutar de la libertad de una manera más espontánea y divertida”, dice.

El frasco rojo vibrante lo dice antes de que uno lo abra. No hay pretensiones de discreción ni de solemnidad. Libre Berry Crush apuesta por una feminidad audaz que encaja a la perfección con lo que Seve observa en la consumidora mexicana de la marca: “Una mujer que no tiene miedo a destacar, que usa la belleza como autoafirmación, no para encajar, sino para sobresalir”.

Pensar global, oler a México

A ese consumidor también hay que hablarle en clave local. No basta con traducir una campaña global al español; hay que encontrar, como lo plantea Seve, los puntos donde el carácter de la marca y la cultura mexicana “vibran en la misma frecuencia”.

Para YSL Beauty, eso implicó llevar el lanzamiento de Libre Berry Crush al Mercado Michoacán en la colonia Condesa de Ciudad de México, apostando por una conexión genuina con la mexicanidad en lugar de replicar el formato de una presentación europea. Lo “glocal”, como lo llaman en la industria, no es una estrategia de marketing: es una forma de demostrar que se escucha.

Las fragancias, en particular, siguen siendo una de las puertas de entrada más poderosas al universo del lujo. Ofrecen algo que pocas categorías garantizan: acceso a un mundo de marca con una recompensa sensorial inmediata, a un precio más alcanzable que una pieza de alta costura. El olfato, el más emocional de los sentidos, hace el resto.

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Con el nombre “Siempre orgullosos de ser”, este lanzamiento homenajea y celebra la pertenencia al movimiento. Hoy en De Última te presentamos todos los modelos y sus precios.

¿Cuál es la inspiración detrás de esta colección de Converse?

De acuerdo con la marca, el objetivo de su nueva colección es “celebrar la existencia, la resistencia y el espíritu que ha impulsado a la comunidad LGBTQIA+ generación tras generación”.

Y precisamente, lo que motivó a la firma fue el origen artesanal de la bandera emblemática del Pride, creada por el artista y activista Gilbert Baker.

Según explica Converse, dicho activista utilizó su arte como “una herramienta de transformación social positiva” que se hizo a mano para convertirse en un símbolo de libertad, esperanza y visibilidad. Y eso mismo se refleja en los diseños de los tenis.

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¿Cómo es la colección de Converse por el Pride?

Además de la Bandera del Orgullo, Converse también plasmó en la colección su perspectiva hacia el movimiento, buscando “mirar hacia adelante desde el amor, la inclusión y la autoexpresión”.

Por lo anterior, esta selección de tenis es una reinterpretación de sus modelos más característicos, en la que participaron diseñadores LGBTQIA+ y artesanos.

Si te interesan, presta atención porque en total son tres tipos de calzado:

• Chuck 70 Hi
• Chuck Taylor All Star Hi
• Chuck Taylor All Star Ox

Cada uno incorporará detalles inspirados en la bandera Pride original y, a su vez, éstos enfatizan su elaboración hecha a mano, con elementos como:

• Costuras multicolor.
• Uppers de canvas lavado.
• Ojillos bordados.
• Detalles inclusivos en el heel strip, license plate y Chuck Patch.
• Suela traslúcida con arcoíris.

Y como dato extra, los tenis incluyen slogans positivos y aplicaciones gráficas inspiradas en parches y banderas DIY.

¿Cuánto cuesta la colección Pride 2026 de Converse?

La colección “Siempre orgullosos de ser” de Converse estará disponible a partir del 26 de mayo en su página web, y el 28 de mayo llegará a tiendas físicas.

Los precios van desde los $1,899 hasta los $2,399, y debes considerar los gastos de envío si decides comprarlos vía online. Y para que lo tengas en cuenta, las tallas van desde el 22 al 10.5.

Con esta colección, la firma de tenis refuerza su mensaje de inclusión y apoyo hacia la comunidad LGBTQIA+.

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Si quieres salir del clásico nude o del rojo de siempre, aquí van cinco diseños de uñas verde olivo que definitivamente vas a querer guardar para tu próxima cita en el salón.

1. Verde olivo con detalles mini y acabado glossy

El primer diseño mezcla distintos tonos de verde con pequeños detalles como puntos, estrellas y acabados brillosos. La combinación entre uñas lisas y nail art minimalista hace que la manicura se vea divertido sin perder elegancia. Perfecto para quienes quieren algo creativo pero fácil de usar todos los días.

2. Verde olivo monocromático

Minimalista, limpio y sofisticado. Las uñas completamente verdes son la prueba de que a veces menos, es más. El acabado ultrabrillante eleva el tono oliva y lo convierte en una opción elegante que combina prácticamente con cualquier outfit.

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3. French manicure oliva

Una versión mucho más moderna del clásico french. Aquí, las puntas verdes sustituyen el tradicional blanco para darle un toque más cool y discreto a la manicura. Es ideal si quieres entrarle a la tendencia sin llevar un diseño demasiado llamativo.

4. Uñas verde oliva con polka dots + ojo de gato

Los lunares regresaron, pero ahora en versión manicure. Este diseño mezcla una base verde salvia con pequeños puntos más oscuros que le dan un aire retro y muy aesthetic. Además, es de esos nail arts que automáticamente hacen que tus fotos se vean más Pinterest, con el acento "cat eye".

5. Rosa y verde

Si quieres algo más girly, este diseño es para ti. La combinación entre base natural, puntas verde oliva y pequeñas estrellas rosa nude crea un efecto súper cute y muy Y2K. Perfecto para quienes aman los detalles más delicados, pero con personalidad.

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De acuerdo con la especialista en medicina estética, Mirel Aguirre (TikTok e Instagram @mirelaguirre), la llamada “cara cansada” es el resultado de varios factores que se van acumulando silenciosamente con el tiempo. “Hay factores biológicos, hormonales, musculares, emocionales y también hábitos cotidianos que terminan modificando el rostro”, explica. Y sí, incluso la manera en la que duermes podría estar envejeciendo tus facciones más rápido de lo que imaginas.

Cara cansada por dormir mal… aunque duermas bien

Uno de los puntos que más llama la atención es que la postura al dormir influye directamente en la forma en la que envejece el rostro. Dormir de lado, por ejemplo, genera presión y fricción constante entre la piel y la almohada, lo que poco a poco altera la musculatura facial y favorece la flacidez.

“Cuando el rostro pasa horas presionado contra la almohada, empiezan a marcarse líneas y a modificarse ciertas estructuras. Hay personas que desarrollan más rápido el surco nasogeniano o la flacidez debajo de la mandíbula justamente por eso”, comenta Aguirre.

La especialista recomienda prestar atención al tipo de almohada y también a las telas. Fundas de seda o algodón suave ayudan a reducir la fricción y permiten una mejor transpiración de la piel durante la noche y así, evitar la cara cansada al despertar.

¿Cómo influye el estrés en el rostro?

La ansiedad y el estrés crónico también tienen un impacto mucho más visible de lo que pensamos. Basta recordar cómo cambia el cuerpo durante momentos difíciles: hombros encorvados, mandíbula tensa, ceño fruncido y mirada caída.

“Las emociones siempre se reflejan en la cara”, explica la especialista. “Una persona deprimida o muy estresada suele tensar ciertas zonas faciales sin darse cuenta. Las comisuras de la boca bajan, los ojos se ven más pequeños y el ceño permanece fruncido constantemente”, amplía. Por eso no es casualidad que el rostro cansado muchas veces aparezca incluso en personas jóvenes.

El celular también está cambiando la expresión de tu cara

Pasamos tantas horas viendo el teléfono que ya existe un término para describir sus efectos físicos: “tech neck”. Pero el problema no se limita al cuello. Mirar constantemente hacia abajo provoca presión sobre la mandíbula y favorece la aparición temprana de papada y flacidez facial. “Ya vemos pacientes de 20 o 25 años con doble mentón muy marcado por la postura repetitiva del celular”, señala Aguirre.

La deshidratación también juega un papel importante. Cuando el cuerpo no recibe suficiente agua, la piel pierde luminosidad, se irrita y puede verse más inflamada o apagada. La especialista recomienda consumir alrededor de 30 mililitros de agua por kilo de peso corporal al día y mantener una alimentación rica en verduras, frutas y antioxidantes.

Porque las frituras, ultraprocesados y el exceso de alcohol y tabaco también aceleran el envejecimiento facial.

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¿A qué edad empieza realmente la “cara cansada”?

Aunque muchas personas creen que los signos aparecen hasta los 40 años, la especialista explica que el proceso comienza mucho antes. A partir de los 25 años el cuerpo empieza a disminuir naturalmente la producción de colágeno, proteína responsable de darle firmeza y soporte a la piel.

“Cada año vamos perdiendo aproximadamente 1% de colágeno. Por eso poco a poco el rostro pierde volumen y empiezan a notarse cambios en la textura y firmeza”, explica.

Ojeras, inflamación y bolsas: el combo de la cara cansada

Uno de los signos más evidentes de agotamiento facial son las ojeras y la inflamación alrededor de los ojos. Durante la noche, el sistema linfático trabaja más lento y se acumulan líquidos en la zona periocular, especialmente si hubo mala calidad de sueño o exceso de sal y estrés.

Con el tiempo, esa inflamación constante afecta la microcirculación y puede provocar bolsas, pigmentación y hundimiento. “La piel alrededor de los ojos es extremadamente delgada. Si no se cuida a tiempo, los cambios se vuelven más difíciles de revertir”, señala Mirel Aguirre.

¿Qué ingredientes en tu skincare ayudan a combatir la cara cansada?

Entre tantas rutinas virales y tendencias de skincare, Aguirre recomienda enfocarse en ingredientes realmente funcionales.

Por las mañanas, la vitamina C ayuda a devolver la luminosidad y proteger la piel del daño oxidativo. El protector solar sigue siendo indispensable todos los días, incluso cuando está nublado.

Por las noches, el retinol continúa siendo uno de los activos estrella para estimular colágeno y mejorar textura, mientras que la niacinamida funciona muy bien para pieles sensibles o inflamadas. El ácido hialurónico, por su parte, ayuda a mantener hidratada la barrera cutánea y evitar ese aspecto acartonado.

Tratamientos estéticos para combatir la cara cansada

Para quienes buscan resultados más visibles sin transformar las facciones, Mirel Aguirre recomienda tecnologías como HIFU y Endolift, enfocadas en estimular colágeno y tensar la piel sin recurrir a cirugía tradicional.

Pero insiste en algo importante: la prevención sigue siendo la mejor estrategia. “No hay que esperar a que todo se caiga para empezar a cuidarse. Desde los 25 o 30 años ya podemos hacer tratamientos preventivos, limpiezas profundas y radiofrecuencia para mantener la piel sana y firme por más tiempo”, concluye.

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Este evento promete convertirse en uno de los encuentros más relevantes para los amantes de la moda urbana, el gaming, las cartas coleccionables y el diseño contemporáneo.

Si quieres saber cuándo y dónde será, sigue leyendo.

¿Qué habrá en Street Fever 2026?

En 2026, Street Fever apostará por una mezcla entre moda, música, tecnología, arte y entretenimiento. Y además de exhibiciones y experiencias interactivas, contará con invitados internacionales, ediciones limitadas y dinámicas especiales para los asistentes.

Si eres amante de la moda urbana, entonces debes saber que habrá exposiciones de firmas como Ed Hardy y Von Dutch, referentes de la estética Y2K, con prendas y accesorios distintivos.

De igual manera, se presentarán propuestas latinoamericanas como NocNocNoc, Take Action Crew y Pigmento, marcas que combinan elementos del streetwear con diseños conceptuales y referencias a la cultura pop.

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Uno de los invitados más importantes será Bobby Kim, mejor conocido como Bobby Hundreds, fundador de The Hundreds y considerado una de las figuras más influyentes del streetwear global

Para los aficionados de los sneakers, aquí habrá modelos de Reebok, Machina, New Balance, Orange Crush, Athletica y mucho más; algunas de estas marcas llevarán propuestas inéditas y productos exclusivos.

Y como parte de los lanzamientos especiales, se presentará la colección ICE CREAM de Reebok junto a Pharrell Williams y Billionaire Boys Club. Mientras que el diseñador mexicano Miguel García, conocido como Miggy Gala, presentará piezas de edición limitada que podrán obtenerse mediante dinámicas en el evento.

Otra de las novedades será un pabellón dedicado a las cartas coleccionables y memorabilia, espacio que reunirá expositores nacionales e internacionales especializados en trading cards, sports cards y TCG.

Y para completar la experiencia, se sumará una zona gaming con dinámicas, premios y mucho juego.

¿Cuándo será Street Fever 2026?

Street Fever 2026 se llevará a cabo el próximo sábado 4 y domingo 5 de julio en el World Trade Center. Este evento reunirá durante dos días a marcas, artistas, diseñadores, coleccionistas y fanáticos de la moda urbana en un mismo espacio.

Los boletos pueden adquirirse en preventa mediante la plataforma Boletia.

• Dirección: Montecito 38, Nápoles, Benito Juárez, 03810 Ciudad de México, CDMX
• Fechas: 4 y 5 de julio
• Horarios: desde las 11:00 a las 20:00 horas

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Lejos de los peinados demasiado producidos o del clean bun ultra pulido, el look de Allie apuesta por algo mucho más relajado y natural. Su estilo se mueve entre ondas suaves, capas ligeras y un acabado effortless que parece improvisado, pero que en realidad está perfectamente construido.

El regreso del cabello “effortless”

Durante años, las tendencias de belleza estuvieron dominadas por acabados extremadamente pulidos: slick buns, ondas marcadas y peinados casi perfectos. Pero ahora, series como Off Campus están impulsando el regreso de una estética más suave y natural.

El cabello de Allie refleja exactamente esa transición. Sus ondas tienen movimiento real, las capas aportan dimensión y el volumen se concentra principalmente en medios y puntas, creando un look mucho más relajado y fácil de llevar todos los días. La clave está en que el peinado nunca se ve demasiado trabajado.

Cómo es el cabello de Allie en Off Campus

Uno de los elementos más distintivos es el color. Allie lleva un tono rubio cálido con reflejos suaves que ayudan a darle luminosidad al rostro sin verse excesivamente platinado.

El corte también juega un papel importante. Las capas largas permiten que el cabello tenga movimiento natural y ayudan a que las ondas se vean ligeras y desenfadadas.

En cuanto al styling, las ondas se mantienen abiertas y poco estructuradas, alejándose del típico rizo definido de alfombra roja. El resultado es ese efecto “recién arreglada, pero sin esfuerzo” que actualmente domina la estética college-core.

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El aesthetic universitario también llegó al beauty look

El éxito de Off Campus también está impulsando una nueva etapa del beauty inspirado en la vida universitaria.

Gloss, maquillaje ligero, piel hidratada y cabello natural están reemplazando poco a poco los looks demasiado cargados. La idea ya no es verse perfecta, sino fresca, cómoda y auténtica.

Por eso el cabello de Allie conecta tan bien con TikTok: se siente alcanzable, fácil de adaptar y mucho más real que otros peinados virales.

Cómo lograr el peinado de Allie en Off Campus

Para recrear este estilo, la clave está en trabajar la textura sin eliminar el movimiento natural del cabello.

• Usa una tenaza grande para crear ondas abiertas.
• Cepilla ligeramente después de peinar para suavizar el acabado.
• Aplica spray texturizante en medios y puntas.
• Evita productos demasiado pesados o brillantes.
• Mantén volumen en la raíz para lograr ese efecto relajado.

El resultado debe sentirse ligero, suave y un poco imperfecto. Porque si algo dejó claro Off Campus, es que el effortless hair oficialmente volvió.

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