Hoy en día, la mayoría de las salas de cine cuentan con asientos cómodos, aire acondicionado, pantallas gigantes, sonidos digitales, proyecciones en tercera dimensión, entre otras características.

Además, se encuentran en plazas comerciales, lo que representa un abanico de actividades e inclusive un punto en donde sociabilizar.

De acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica y del Videograma (Canacine) al 2008 acudieron 53 millones de espectadores a las más de 4 mil salas de cine en toda la República Mexicana.

Sin embargo, en el rito de asistir al cine, además de comprar el boleto y comprar algo en la dulcería, es importante llegar a tiempo para no perder detalle de la historia en la pantalla grande.

Pero sucede que la primera imagen es un comercial, seguido de otro, otro y dos más. Posteriormente comienzan a desfilar diferentes películas que se estrenarán próximamente y algunos anuncios de los servicios que brinda el cine.

Finalmente la película inicia entre 15 y 20 minutos después de la hora anunciada.

Entre horarios y anuncios te veas

Los horarios de las películas, anunciados ya sea en internet, vía telefónica, televisión, periódico e inclusive en las pantallas de las taquillas se convierten en la mejor guía para tu cita con este arte. Pero, ¿efectivamente son una buena referencia?

Profeco realizó el 9 de octubre 2009 un sondeo sobre el horario de tres películas, con los medios disponibles para cualquier consumidor, para confirmar el horario anunciado y posteriormente indagar sobre el horario real en el que inicia la película.

Se pudo observar que los horarios anunciados en internet, teléfono y en la sala coinciden.

Y al investigar vía telefónica sobre el inicio real de la película, sin comerciales, se observó una diferencia de 10 hasta 20 minutos respecto al horario anunciado. 

¿Qué pasan durante ese tiempo en la pantalla? Anuncios de diferentes bienes y servicios tanto del cine como de otras empresas, cortos de películas e indicaciones que el espectador debe seguir durante su permanencia en la sala.

Un gran medio publicitario

El cine es uno de los espectáculos masivos por excelencia y muy apto como medio visual publicitario. Si bien en casa tienes la opción de cambiarle a la televisión para evitar los comerciales (el famoso zapping) o en la computadora puedes rechazar la publicidad que no deseas, en el cine el público se encuentra cautivo sin la posibilidad de oponerse a lo que se presenta en pantalla.

"Las necesidades del mercado hacen que el cine sea un medio muy eficaz y demandado por los anunciantes para captar la atención del consumidor, pues por lo menos 60% ve lo que se proyecta en pantalla" comentó Salvador Arturo Mercado, profesor del Tecnológico de Monterrey.

Tan es así, agregó el doctor en Mercadotecnia y Publicidad, que los anuncios en cines representan aproximadamente entre 15% y 20% de las ganancias que obtienen por la exposición de películas.

Y es que desde el momento en que las luces se apagan, el público se concentra en la imagen y sonido que se le presenta. Es justamente en ese momento cuando la publicidad se convierte, durante 15 minutos promedio, en la imagen estelar.

Bajo los ojos del espectador

Todo tiene un precio y el tiempo que le dedicas al despliegue publicitario en las salas de cine también.

Bajo el supuesto de que el espectador entra al cine a la hora anunciada y considerando la duración de la película en minutos, destina entre 12 y 17% de su tiempo a ver comerciales.

Ahora bien ¿cuál es el valor de ese tiempo? Partamos del costo promedio del boleto de entrada de 47 pesos, determinado a través de un sondeo realizado por la Profeco en cuatro cadenas de cines analizadas en la Ciudad de México y Área Metropolitana.

En tres películas que monitoreó la Procuraduría por el precio que pagas del boleto de entrada destinas entre 5.18 y 6.84 pesos a ver publicidad y anuncios.

Al multiplicar estos importes por los 53 millones de espectadores registrados en 2008, según Canacine, los consumidores pagaron entre 274 y 362 millones de pesos por ver publicidad en salas de cine.

Cabe destacar que el Reglamento de Ley Federal de Cinematografía especifica en su 36 que "el exhibidor deberá informar al público asistente, al ingresar a la sala y en los horarios de taquilla, si la película contará con un intermedio y el horario de inicio de la misma".

Finalmente, bajo el entendido de que el tiempo perdido no se recupera, te corresponde evaluar el sentido de permanecer en la sala más tiempo del necesario para ver una película.

* Con información de Brújula de Compra


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