En opinión de Roberto Valdés, vicepresidente técnico de la agencia, las mujeres serán las personas que tomen decisiones en las familias, apoyen el gasto familiar y sustituyan los roles laborales.

Cada día existen mujeres más preparadas que buscan colocarse en puestos ejecutivos, lo cual propicia que la competencia entre los géneros por las plazas de trabajo se acentúe.

El investigador explicó que el género femenino decide la distribución del gasto dentro de los hogares, así como la forma en la que una familia se alimenta, sin que ello implique permanecer en casa y dejar de lado el trabajo.

En contraparte, el género masculino tardará más en adaptarse a la crisis económica, presentará indicios de estrés y frustración antes de poner en marcha un plan de acción, según el ponente.

En la presentación de un estudio sobre los impactos de las crisis en todos los niveles socioeconómicos, el investigador aseguró que será la clase media las más afectada.

En los últimos sondeos este segmento de la población dejó de consumir gasolina para ahorrar un poco más de dinero.

Valdés explicó que ese comportamiento es nuevo en comparación con la crisis de 1994-1995. Los consumidores se encuentran inmersos en un entorno que perciben hostil e impredecible, sienten que su calidad de vida disminuye y que enfrentan un futuro que no está en sus manos, dijo.

El orador expuso que al igual que en 1995, la clase media restringe el uso de tarjeta de crédito, hace todo lo posible por pagar las deudas pendientes, evitan desembolsar en bienes e intercambian sus lugares de esparcimiento.

Si antes las familias solían visitar cines, restaurantes o parques de diversión, ahora prefieren la diversión en casa.

El investigador consideró que esta época es necesario difundir mensajes de apoyo para los consumidores.

Las marcas tienen que generar una mejor empatía con su clientela, y enfocarlos sobre qué hacer en esta temporada difícil.

Los consumidores necesitan orientación sobre las alternativas, antes que malas noticias sobre la economía mexicana, dijo Valdés.