A pesar de que la mayoría de las tiendas departamentales Suburbia no llegan a sus metas de venta en fines de semana, las mayores ventas se han reportado para sus marcas propias y las ventas más bajas son las marcas de prestigio.

Fuentes de Suburbia aseguraron que las marcas de mayor demanda en estos días de contracción del consumo son Non Stop, Metropoli Company, Weekend, Tens Contempo, G-Teens, La Mode y OLG Cassini, las cuales son marcas propias de Suburbia, empresa subsidiaria de Wal Mart México.

Las marcas que menor movimiento presentan en el piso de ventas son Wilson, Furor, Disney, Sliver Plate, RBD, Ogy, OHPOMT, Reebok, New Balance, Mossimo, NFL, Barbie, Nike y Spiderman.

El lunes pasado, por ejemplo, una tienda Suburbia del área conurbada a la ciudad de México reportó ventas netas de la marca Non Stop por 73 mil pesos, que equivalen a 560 piezas vendidas.

En segundo lugar figuró la marca Metropoli por 68 mil 270 pesos, que significaron la venta de 415 piezas de ropa.

En contraste aparece la marca Wilson con ventas netas por 13 mil 299 pesos, provenientes de la venta de 71 piezas de ropa.

La marca Furor reportó ventas por 8 mil 561 pesos, que proceden de la vendimia de 45 piezas de ropa.

La fuente explicó que los consumidores prefieren las marcas propias por sus menores precios y porque la ropa de marca propia tiene bonitos diseños.

Dentro de las tiendas el departamento que más desplazamiento reporta es el de Juniors para dama, el cual está enfocado a mujeres jóvenes de entre 16 y 25 años y sus preferencias se inclinan por la ropa casual.

En segundo lugar se encuentra el departamento para damas, quienes por lo regular son mujeres de 25 años a 35 años, y se inclinan por la ropa formal, por los trajes sastre, los pantalones de vestir, las blusas formales, etc.

Los departamentos para caballeros e infantiles ocuparía el tercer y cuarto lugar respectivamente. El departamento que menos venta tiene es el de blancos, donde se ubican los edredones, las colchas, etcétera.

En su reporte de junio Wal Mart México redactó que el piso de ventas de Tiendas Suburbia pasó 289 mil 34 metros cuadrados en 2007, a 334 mil 524 metros cuadrados en 2008, sin embargo, en dicho mes la minorista no reportó nuevas aperturas.

Eduardo Estrada, analista de Banamec Accival, consideró que Suburbia y los restaurantes Vips son los negocios más débiles de la cadena minorista.

Y a pesar de que los resultados en ventas cumplieron las expectativas de Wal Mart México, los analistas aseguran que es poco probable de que exista una mejora adicional en los futuros reportes debido a la baja contribución de Suburbia y Vips a los resultados.

Estrada dijo que Wal Mart ha puesto en marcha agresivas promociones en descuentos de precios y campañas publicitarias para generar tráfico, pero esa estrategia genera presión a sus márgenes.