Cuando apenas celebrábamos el puente del 20 de noviembre, las anaqueles empezaban ya a colmarse de regalos, ofertas y todo tipo de artículos referentes a la navidad.
En tiendas de autoservicio del Distrito Federal pueden observarse ya las filas de pinos artificiales, lo mismo que accesorios decorativos en tiendas departamentales.
En palabras de Camerino Gutiérrez, catedrático de la Escuela Bancaria y Comercial y especialista en Mercadotecnia, las empresas lanzan agresivas estrategias de mercado incluso hasta tres meses antes de que inicie la temporada navideña.
Según el experto, los vendedores buscan “comprometer de antemano el aguinaldo de los trabajadores en promociones como pagos a meses sin intereses o semanalidades”.
Y añade: “la época de Navidad es cuando se reúne la familia, y el hecho de que esto ocurra, nos motiva a gastar en regalos, cena y otras cosas, el incremento que hay en las ventas en el mercado es de un 50% en todas la áreas”.
Apartados y meses sin intereses
Camerino Gutiérrez menciona que “ya empiezan a verse las ofertas de ventas nocturnas, de meses sin intereses, apartados, de compra hoy y empieza a pagar hasta marzo de 2008; si hacemos un análisis de las ventas, todavía hasta principios de noviembre las ventas en general estaban un poco caídas, pero ahora hay una gran recuperación en todas las áreas”.
El profesor de la Licenciatura en Mercadotecnia señala que, como el 24 de diciembre cae en lunes, se extiende la compra navideña. La gente comienza a comprar desde el 20.
“El problema surge con el nivel de endeudamiento que adquieren muchas familias, ya que, incluso, hay quien aún no termina de liquidar los regalos que adquirió el año pasado”.
También resalta que las promociones de ventas a meses sin intereses pueden beneficiar a las familias a corto plazo, porque puede aprovecharse para renovar la línea blanca y las computadoras, por las facilidades.
“En la mercadotecnia, es cuestión de percepción, ahora la gente se endeuda con las llamadas cómodas mensualidades, la gente los adquiere porque es más fácil cumplir con los pagos, aunque sean a un año o dos años y el valor del producto se incremente hasta en un 300%”, menciona el experto.
“No se trata de compras razonadas, sino de impulso, lo que están generando es que la gente sobrepasa su nivel de endeudamiento, por lo que después vienen los problemas económicos”.
Algunas opciones
Al recorrer las calles de la zona centro y sur de la ciudad de México, se pueden observar ya distintas promociones de meses sin intereses y de crédito a pagos fijos, así como sistemas de apartado en regalos, principalmente juguetes.
Tal es el caso de Comercial Mexicana y su Aparta Comer, con el que puedes reservar juguetes, ropa, regalos y línea blanca, esto con el 10% en el pago inicial y pagos fijos quincenales o semanales sin intereses ni recargos.
Para quien además cuenta con su tarjeta Plasticomer Visa, productos para niños como juguetes, bicicletas, videojuegos, electrónica y cámaras digitales podrá pagarlos a 18 meses sin intereses.
Por su parte, el sistema de apartado de Gigante vende a crédito sin intereses a pagos fijos, semanales o quincenales durante diez semanas o cinco quincenas, enganche del 10% del valor del artículo y una cuota de apartado de diez pesos.
Bodega Aurrerá no se queda atrás, y ofrece 12 meses sin intereses en compras mínimas de 600 pesos en los departamentos de colchones, fotografía, muebles y accesorios para bebés, máquinas para coser, árboles de navidad artificiales y otros artículos navideños.
Cabe mencionar que en los sistemas de apartado no se pagan intereses y la mercancía se puede pagar hasta en seis quincenas. El plazo para pagar totalmente vence entre el primero y el 15 de diciembre, dependiendo del establecimiento.
Estos sistemas de apartado funcionan todo el año, sin embargo, no incluyen abarrotes, vinos y licores ni artículos en liquidación, además de que respetan el precio inicial de compra y en algunos casos bonifican el importe si baja el precio del producto mientras está vigente el contrato.
Pero también cobran una cuota o multa si se cancela anticipadamente y en caso de varios artículos en un mismo contrato no es posible cancelar en partes.
