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Benetton retira de campaña beso ficticio del Papa

EFE| El Universal
14:21Roma | Miércoles 16 de noviembre de 2011

Benetton vuelve a la carga con la campaa "Unhate" (Sin odio) en la que logra que lderes del mundo tan antagnicos se den un beso Especial

Anteriormente el fotgrafo Oliviero Toscani realiz varias campaas publicitarias para la firma italiana bajo el lema "United Colors of Benetton" con la que se pretenda emitir mensajes sociales de unin y tolerancia Especial

Entre sus trabajos destaca la campaa de 1990, <i>Mam negra amamantando a nio blanco</i> Especial

El cartel <i>beso/monja</i> (1991) fue quizs la campaa ms contestada en Italia Especial

La imagen de <i>Sida</i> (1992), donde una familia sufre por la muerte inminente de uno de sus integrantes posee una esttica casi renacentista Especial

<i>Condenados a muerte</i>, 1999. "Saba que esta campaa iba a levantar ampollas y de algn modo intua que sera la ltima campaa", dijo el milans tras 18 aos de estar unido a Benetton Especial

Muestra el video

Video Beso de Obama y Chvez provoca polmica en publicidad.
Benetton lanzó una campaña denominada ´Unhate´ tiene como tema central el beso entre los líderes políticos y religiosos del mundo, la publicidad invita a contrarrestar la cultura del odio

La firma de moda lamentó que el uso de la imagen del Pontífice, besando en la boca al imán de la mezquita Al-Azhar, haya herido la sensibilidad de la Santa Sede y de los fieles católicos

El grupo textil italiano Benetton anunció hoy que retirará de modo "inmediato" el fotomontaje con la imagen del papa Benedicto XVI besando en la boca al imán de la mezquita Al-Azhar de El Cairo, Ahmed Mohamed el-Tayeb, utilizada en su última campaña publicitaria.

A través de un comunicado, la firma de moda, conocida por sus polémicas campañas publicitarias, lamentó que el uso de la imagen del pontífice haya herido la sensibilidad de la Santa Sede y de los fieles católicos, que han exigido que sea retirada después de aparecer en Roma hoy mismo, incluso a escasos metros del Vaticano.

"Insistimos en que el sentido de esta campaña es, exclusivamente, combatir la cultura del odio en cualquier forma" , reza el comunicado.

"Lamentamos por ello que el uso de la imagen del pontífice y del imán haya herido la sensibilidad de los fieles. Confirmando nuestro sentimiento, hemos decidido con efecto inmediato retirar esta imagen de cualquier publicación" , concluye.

El anuncio de la decisión de Benetton llega minutos después de que el portavoz de la Santa Sede, Federico Lombardi, informara en una nota de que la Secretaría de Estado vaticana estudiaba posibles medidas a emprender "ante las autoridades competentes para garantizar una justa tutela del respeto" a la figura del papa.

"Se trata de una grave falta de respeto hacia el papa, de una ofensa a los sentimientos de los fieles, de una demostración evidente de cómo en el ámbito de la publicidad se pueden violar las reglas elementales del respeto a las personas para atraer la atención mediante la provocación" , afirma Lombardi en el texto.

La nueva campaña publicitaria de Benetton lleva por título "Unhate" (lo que podría traducirse por "contra el odio") , nombre que adopta de una fundación creada para combatir la cultura del odio, según los responsables del grupo textil.

El papa Benedicto XVI no es el único que aparece en los fotomontajes, donde también se puede ver, entre otros, al presidente estadounidense, Barack Obama, besarse con el mandatario venezolano Hugo Chávez, y al jefe de Estado francés, Nicolás Sarkozy, hacer lo propio con la canciller alemana, Ángela Merkel.

También aparecen en la campaña publicitaria el primer ministro de Israel, Benjamín Netanyahu, besándose en la boca con el presidente de la Autoridad Nacional Palestina, Mahmud Abás.
La campaña fue presentada hoy en París por el vicepresidente ejecutivo de Benetton, Alessandro Benetton, quien indicó que el hecho de que se retrate a líderes internacionales es solo "una simplificación para hacer llegar el mensaje" .



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