Los partidos políticos mexicanos no toman aún en serio la revolución que supone Internet para conquistar elecciones, según el "gurú" estadounidense de mercadotecnia electoral Ravi Singh, colaborador en la campaña de Barack Obama.
Apenas un mes antes de los comicios legislativos, "los políticos mexicanos miran a la web como algo de la gente joven, como una moda, no ven el impacto que puede tener para lanzar su voz", declaró Ravi Singh, director de ElectionMall Technologies.
Su compañía ha colaborado en las campañas "online" de distintos candidatos republicanos y demócratas, y la exitosa plataforma de recaudación de fondos de Obama en Internet usaba alguno de sus elementos.
"Todo gira en torno a dar poder a la gente, a escucharlos en lugar de hablarles. Los políticos no tendrán otra opción que adoptarlo", afirmó Singh.
El experto lleva la campaña en la red de seis candidatos a los comicios legislativos mexicanos del 5 de julio, en los que 78 millones de personas están llamadas a elegir al nuevo parlamento federal, además de a seis gobernadores y a otras autoridades estatales y municipales.
Estas elecciones "abren la puerta" para las presidenciales de 2012 y son parte crucial de "la encrucijada" en que se halla el país, según Singh.
"Hay que usar la tecnología para tomar contacto, pero no escribir e-mails que la gente sabe que no ha escrito uno mismo", apuntó Singh, de origen indio.
A su juicio, lógicamente la ciudadanía no se va a creer que un candidato de 60 años usa la red social Facebook cuando no ha mantenido una presencia regular en Internet.
"Un político que no sepa usar una Blackberry estará desconectado de la gente", explicó. En su experiencia, "los que están en el poder son menos propensos a (usar la red para) contactar con el publico y aquellos en la oposición probarán cualquier cosa para hacerlo".
Singh está convencido de que en las elecciones del 5 de julio más de un político tendrá un "brusco despertar".
"Muchos mexicanos votarán en función de los candidatos y no de los partidos. Los candidatos que sean capaces de tocar temas locales tendrán un mayor impacto", apuntó al sugerir que deben potenciarse los perfiles individuales por encima de las formaciones.
A la hora de hacer campaña en Internet, "un fallo común es que la estrategia convencional no está alineada con la estrategia en la web, se hacen dos campañas diferentes, se piensa que con tener una web ya es suficiente", comentó.
Según Singh, una cosa es segura: "Si funciona en las calles, funciona en Internet".
Aun así, y dado que en México no todo el mundo tiene acceso a la red (hay 49.6 millones de pobres de los casi 107 millones de habitantes), Internet tampoco será un factor central en los comicios, augura este experto.
Tras la reforma electoral de 2008 que impide a particulares y partidos comprar espacios de promoción en televisión (sólo disponen de los tiempos asignados por la autoridad), el uso que los políticos mexicanos han dado a Internet ha sido el campo de batalla.
La red queda fuera de las regulaciones electorales y por ello los candidatos de los grandes partidos la usan para lanzar vídeos plagados de acusaciones contra sus rivales y denigrar la imagen de estos.
"Pero no saben cómo llamar la atención de la gente para que los vea, los ciudadanos no quieren ver la suciedad de la política; quieren saber cómo los van a ayudar", sostuvo Singh.
Singh no tiene una opinión favorable sobre los límites a los espacios de promoción en televisión fijados en la reforma electoral de 2008, que en su momento causó gran controversia en México.
"Hay que regular el proceso electoral, no controlar los medios", afirmó al respecto.
fml
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