Después de más de cuatro décadas sobresaliendo entre otras publicaciones con un formato algo más grande, lucirá igual que las demás a partir de esta semana, cuando sale a la venta su edición del 30 de octubre.

La adopción de un formato estándar podría incrementar las ventas y reducir los costos de producción para anuncios publicitarios que incluyen tiras de papel con muestras de perfume y postales. Sin embargo, la revista dice que cualquier ahorro se compensará con la inclusión de más páginas y el uso de un papel más grueso y brillante.

Rolling Stone escogió a Barack Obama, cuya campaña presidencial tiene como tema el cambio, como portada de su primera edición en el nuevo formato. La última en formato grande incluyó una caricatura del opositor de Obama, el republicano John McCain.

``Al igual que el hombre al que mostramos en portada por tercera vez en siete meses ... acogemos la idea del cambio'', escribe el editor Jann S. Wenner en el nuevo número. ``No cambiar por cambiar, sino un cambio como evolución y crecimiento y renovación, un cambio como el tipo de renacimiento cultural que dio vida a Rolling Stone hace más de cuatro décadas''.

Muchas revistas atraviesan cambios constantes y de hecho Rolling Stone ya lo hecho en dos ocasiones previas. Debutó en 1967 como un periódico tamaño tabloide porque sólo para eso alcanzaba su presupuesto. En 1973 comenzó a imprimir con una plancha de cuatro colores y en 1981 cambió el papel periódico por papel de revista, reduciendo además su tamaño a 10 por 12 pulgadas y convirtiéndose así en un híbrido entre periódico y revista.

Quizás el tamaño no sea tan importante en la era de Internet, cuando cada vez más personas acuden a la red para leer sus artículos y noticias en lugar de adquirir diarios y revistas.

Rolling Stone, empero, dice en su sitio web que seguirá supliendo papel. La revista ha mantenido una circulación estable de 1,45 millones de ejemplares desde el 2006.

mzr