Con el lanzamiento de una telenovela en China en coproducción con la independiente Nesound y RCN de Colombia, Grupo Televisa alista un plan de crecimiento en mercados emergentes para 2009 que incluye India y Rusia, aseguró José Bastón, vicepresidente corporativo de la televisora.

Este domingo iniciará la primera de cinco temporadas de "La fea sin rival", versión adaptada de la comedia "La fea más bella", a través de la televisora Hunan Satélite, con cobertura para una audiencia potencial de 730 millones de personas.

Hasta la fecha, la presencia de Televisa en el mercado asiático consistía en la venta de contenido traducido; sin embargo, como ya sucede en España, Francia y Brasil, la apuesta de la compañía será compartir la producción de telenovelas con otras empresas.

Con esta estrategia, a la que José Bastón calificó de agresiva y estratégica, la televisora mexicana buscará una participación en el mercado publicitario de televisión en China, valuado -de acuerdo con estimaciones de la propia compañía- en 10 mil millones de dólares anuales.

Algunas fuentes locales proyectan este mercado hasta en 30 mil millones de dólares, apuntó Francisco Ortiz, representante de Televisa en el mercado asiático, quien refirió que en China hay más de 2 mil 800 canales de televisión operados por al menos 290 grupos de medios.

En este sentido, Ortiz agregó que además de la primera coproducción en China, Televisa incursiona en la venta de publicidad, donde firmas como Unilever y Grupo Bimbo cuentan ya con espacios contratados en la telenovela que inicia transmisiones este domingo.

Arturo Casares, también representante de la televisora en China, comentó que esta producción inicial tendrá una duración de 40 horas, misma que será transmitida en fragmentos de dos horas diarias de lunes a domingo, y apuntó que en breve se firmará la producción de otras cuatro telenovelas.

Bastón aseguró que el interés de la televisora por entrar a nuevos mercados, en específico a China, obedece al tamaño de la audiencia, donde el año pasado tan sólo el reality show chino "Super Girl" alcanzó los 400 millones de espectadores simultáneos vía Hunan Satélite.

El directivo agregó que esta operación en China estará acompañada de otras unidades de negocio, donde se involucraría el futbol con el intercambio de jugadores y el eventual derecho de transmisiones de este deporte. Además de internet y el uso de nuevas tecnologías.

El vicepresidente de Televisa no precisó el monto ni el plazo de retorno de las inversiones con esta incursión.

Aseguró son a largo plazo y fincadas en diversificar el crecimiento.

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