12:00 "Cada elemento de su identidad visual se ha concebido magistralmente y ha sido ejecutado para representar en Obama la materia presidencial perfecta", publica este martes El International Herald Tribune.
"Es realmente un gusto ver el diseño gráfico aplicado tan bien," dijo el diseñador experto en tipografía, Jonathan Hoefler. "Visualmente él está en cada parte del mensaje. Yo no puedo enumerar a muchas compañías que utilicen el diseño tan inteligentemente".
En cambio, los rivales de Barack no poseen este carisma. Sus identidades visuales son del estilo conservador que los aspirantes presidenciales han utilizado durante décadas.
La senadora por Nueva York juega muy a la segura con el lema "Hillary para presidente" y un logo en rojo, blanco y azul (obviamente) y un tipo de letra "pasado de moda" con remates en las puntas muy similares a las tipografías que representan la seriedad y la tradición.
El único aspecto digno de mención de la identidad de McCain es su elección de negro, blanco y amarillo antes que rojo, blanco y azul con una estrella militar, lo cual hace referencia a su participación en la guerra de Vietnam.
El efecto es poderoso, imponiendo al hombre valeroso y macho; por lo menos "lo sería si no se pareciera también a una versión tensa del logo de McCain, el fabricante canadiense de papas fritas congeladas".
Sobre la impecable imagen del candidato demócrata: su equipo, dirigido por David Axelrod, quien se apoya en consultores de imagen política de Chicago, ha rechazado la convención política del diseño.
Empezaron desde cero, inventaron un nuevo tipo de identidad presidencial, optimizaron la atracción de su candidato a un electorado cada vez más fragmentado en el frenesí de los medios de la era de la Web 2.0. Como todas las identidades visuales, su poder es sugestivo.
El equipo de Obama apuesta porque los componentes - los colores, los símbolos y la tipografía - provoque las asociaciones favorables para los votantes siempre que ellos los vean en banderas, prensa, carteles e Internet.
Colores
El equipo de Barack optó por los colores tradicionales: rojo, blanco y azul, donde la sombra dominante es el más conservador, el azul, presumiblemente se use con la esperanza de persuadir a votantes y borrar sus dudas acerca de la falta de experiencia de Obama.
Símbolo
Es un amanecer, con las rayas rojas de la bandera de EU en la base. "David Axelrod pidió un icono que comunicara esperanza, el cambio y el alba de una nueva era del liderazgo político," explicó Steve Juras, director creador de mo/de, que desarrolló la identidad original con la consultoría Sender LLC de Chicago.
El sol que sube en el comienzo de un nuevo día fue una elección obvia para un candidato que hace una campaña basado en el lema "Podemos creer en el cambio". Además el logo también hace referencia a la "O" de Obama.
Tipografía
La identidad de Obama contrasta con el tipo de letra de Hillary, ya que carece del remate, lo cual representa un garabato que refiere a lo juvenil y a la libertad, sin perder la seriedad que refiere a experiencia.
Originalmente las letras fueron minúsculas y mayúsculas, diseñadas para transmitir la simpatía. Pero con el progreso de la campaña, se cambiaron a sólo mayúsculas, que representan más autoridad, justo lo que Obama desea.
La identidad de Obama contrasta con la de Hyllary al utilizar un tipo de letra sin patines y sin remates, presumiblemente para indicar que combina la seriedad con el vigor de la juventud.
El toque final
El próximo golpe es personalizar la identidad de Obama para apelar a votantes diferentes. Hillary y McCain están atascados en el diseño de su campaña dirigida a identidades tradicionales, que miran más o menos a lo mismo por todas partes suponiendo que esto los hace más memorables.
Axelrod planeó la campaña de Obama de acuerdo con la Web 2.0 como principio de vida en un entorno dinámico y frenético, donde se entremezcla lo innovador con lo tradicional, donde las personas sólo responden a los mensajes que creen están dirigidos a ellos; a estos públicos diversos y cambiantes se enfoca la campaña del senador por Illinois.
vrs
