El gerente general en Guatemala de la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (CCM), Oscar Zepeda, dijo que la firma trabaja para posicionarse en esta nación centroamericana con sus marcas Tecate y Carta Blanca.

Señaló que el propósito es consolidarse en un tercer sitio de las preferencias, con lo cual se obtendrá una porción importante del mercado, dominado en 85 por ciento por la Cervecería Centroamericana, de Guatemala, y su marca líder Gallo.

En un lejano segundo lugar figura la cerveza Brahva -filial de la brasileña AmBev, integrante del consorcio mundial InBev, con sede en Europa-, con alrededor de 10 por ciento de las ventas de este producto.

Zepeda indicó que el objetivo de Tecate y Carta Blanca es consolidarse en un tercer sitio entre las preferencias de los guatemaltecos.

Aseguró que la cerveza Tecate se ha posicionado en el mercado local como la principal marca extranjera, al grado que en el rubro de las cervezas importadas "no tenemos competencia. Tecate es la más vendida en Guatemala", dijo.

Según el gerente general de la cervecera mexicana, la colocación sobre todo de la marca Tecate "ha crecido en Guatemala 20 veces desde el año pasado".

Indicó sin embargo que el reto que enfrenta la CCM es afinar los trabajos de distribución y atención a detallistas, a fin de que los guatemaltecos tengan mayor acceso a sus productos.

El ejecutivo mexicano declinó referirse a los montos de inversión y volúmenes de colocación del producto en Guatemala.

Puntualizó que son cantidades importantes, necesarias para lograr una posición privilegiada en esta nación, con miras a una futura incursión de liderazgo en el mercado centroamericano.

El consorcio cervecero mexicano con sede en la norteña ciudad de Monterrey es patrocinador de la "Semana de Comida Regiomontana" que fue inaugurada el lunes pasado en un exclusivo hotel de la capital guatemalteca.

alcr