El gobierno del ex presidente Vicente Fox gastó en seis años 15 mil 776 millones pesos en la compra de espacios publicitarios en medios de comunicación, para promover las acciones de su gobierno.

Pero el presidente Felipe Calderón invertirá este año alrededor de 3 mil 700 millones de pesos, informó la Secretaría de Gobernación.

El gobierno del ex presidente Fox utilizó en promedio 7 mil 203 pesos diarios para este propósito, mientras que la media será de 10 mil 136 pesos al día sólo en el primer año de la admisnistración de Felipe Calderón.

De seguir esta tendencia de gasto, el presidente Felipe Calderón estaría gastando al final de su gobierno en la compra de espacios publicitarios en medios de comunicación más de 22 mil millones de pesos.

Si se compara el gasto del sexenio foxista en comunicación, los 15.7 mil millones prácticamente alcanzarían para dotar de recursos suficientes por un año a la UNAM, la cual recibió en 2007 recursos por cerca de los 19 mil millones de pesos.

La cantidad desembolzada por Fox representó casi una tercera parte del presupuesto de 41 mil 16 millones de pesos del Programa Oportunidades para este año.

Gobernación hizo referencia al tema en apego a la Ley de Transparencia y Acceso a la Información Pública, con un documento que incluye desde el año 2001 hasta el 2006 del gasto ejercido en "servicios de comunicación social y publicidad" de todo el gobierno federal.

De acuerdo con las cifras proporcionadas por la dependencia, el año con menor inversión en medios de comunicación por parte del gobierno foxista fue el 2001, con mil 934 millones 562 mil pesos.

En contraste, el año más caro fue el 2005 con un gasto de tres mil 282 millones 370 mil pesos.

El 2003, cuando se renovó la Cámara de Diputados federal, el gasto fue de 3 mil 88 millones 836 pesos.

En 2006, año de la elección presidencial, la erogación bajó a 2 mil 784 millones 806 pesos.

En 1969, se estableció en la Ley Federal de Radio y Televisión el pago en tiempos oficiales por parte de los concecionarios, equivalente a 12.5% de transmisión.

Fox modificó el esquema con un decreto que lo redujo a 1.25%, a partir del 10 de octubre de 2002.

En 2006, de acuerdo con el Presupuesto de Egresos de la Federación, la distribución de los tiempos oficiales fue de la siguiente manera:

40% al Poder Ejecutivo federal; 30% al Legislativo federal, a distribuir en partes iguales entre las Cámaras de Senadores y Diputados; 10% al Judicial Federal, y 20% a los entes públicos federales.

Más recursos

El gobierno del presidente Felipe Calderón invertirá al menos 3 mil 700 millones de pesos en la contratación de espacios publicitarios en medios impresos, radio y televisión, informaron fuentes de Gobernación.

En medios impresos el gasto será de 641 millones 960 mil pesos. Según el Padrón de Medios Impresos de Gobernación, en el país hay un promedio de 700 periódicos o revistas.

Juan José León Rubio, oficial mayor de Gobernación, prepara un acuerdo para establecer los criterios para la certificación de circulación y cobertura geográfica, así como el perfil de lector de los medios impresos a contratar por parte de las dependencias y entidades de la administración pública federal para 2007.

"La política de comunicación social tiene como sustento de la estrategia para la contratación de medios, conocer las características de los mismos para hacer más efectivos los mensajes", establece un acuerdo que detalla los lineamientos para contratación de medios y que fue publicado en el Diario Oficial de la Federación, el pasado 8 de febrero.

Los lineamientos generales tienen su origen en la administración Fox, cuando los esbozó la entonces directora de Normatividad de la Segob, Fátima Fernández, publicados en el Diario Oficial el 26 de diciembre de 2003.

En el acuerdo promovido por León Rubio se analizará a qué población llegan los medios impresos, tanto los gratuitos como los pagados; así como su cobertura geográfica, incluyendo localidades o regiones.

Gobernación espera contar con una actualización del padrón, con elementos proporcionados por los própios medios impresos, entre ellos, estudio del perfil del lector, certificación de su circulación (pagada o gratuita) y cobertura geográfica vigente.

El 22 de marzo pasado, Juan María Naveja de Anda, subsecretario de Normatividad y Medios de la Secretaría de Gobernación, se reunió con coordinadores y directores generales de comunicación social de las dependencias federales para presentarles alternativas oficiales para la propaganda del gobierno.

Al encuentro asistieron directivos del Instituto Mexicano de la Radio (Imer); Instituto Politécnico Nacional (IPN), que detenta el Canal 11; de la Agencia Mexicana de Noticias (Notimex); Canal 22, así como del Centro de Producción de Programas Informativos y Especiales de la Presidencia de la República (Cepropie).

Ahí se informó a los responsables de la comunicación social del gobierno de Calderón que los medios del Estado están a su disposición para pensar en ellos primero, de acuerdo a los objetivos de sus mensajes, de tal manera que inviertan en estos.

"No se trata de subsidiar por esa vía, sino de que los medios del Estado sean tomados en cuenta de acuerdo a la población a la que llegan y las necesidades de publicidad de las dependencias federales", indicó un directivo consultado.