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De acuerdo con especialistas en mercadotecnia y publicidad, el anuncio de la marca Absolut que muestra un mapa en el cual aparece la frontera norte de México antes de la guerra con EU en el siglo XIX, forma parte de una campaña sarcástica, irreverente, irónica, a manera de burla, con humor negro, que no ha sido bien comprendida.

Y esta no es la primera vez que Absolut lo hace así. En general, dicen que sus campañas son creativas pero a la vez polémicas y provocativas. Aunque para Alan Zabicky, director creativo de Área 6 y catedrático de la Universidad de la Comunicación (UC), en esta ocasión —y con toda la intención— sí metieron el dedo en la llaga por la sensibilidad del tema migratorio entre EU y México.

Desde su punto de vista, hoy los anunciantes buscan la presencia en medios, pero también que se hable de ellos: en blogs en internet, noticieros, periódicos, de boca en boca, entre otros, lo que están logrando y por lo que no tienen que pagar.

Juan Carmona, profesor de publicidad de la UC y director de comunicación de la agencia de publicidad Icono, explica que el mapa forma parte de una campaña global que simplemente plantea utopías o ideales. Con piezas sencillas es un “parteaguas para quitar lo políticamente correcto”. Además se trata de estrategias locales. “De igual forma podrían hacer una campaña poniendo al Periférico vacío”, destaca.

Los expertos coinciden en decir que México también ha tenido muchas oportunidades para quejarse por publicidad ofensiva hecha en Estados Unidos. Por ejemplo, en aquella donde se muestra a los mexicanos como indígenas recargados en un nopal.

Ricardo Rubio, socio director de servicios creativos de Lebrija Rubio Publicidad, recuerda la campaña de Frito Lay en la que con el personaje Frito Bandito (un mexicano con bigotes, sombrero y pistolas) se hizo parodia de los mexicanos del otro lado de la frontera. “Es ofensiva si la sacan del contexto publicitario, pero no hubo quejas de México a EU por esa campaña”.