Alberto Montagut, director del diario español ADN; Ana Isabel Pereda, directora del diario Qué! ; y Sverre Munck, vicepresidente del grupo noruego Schibsted y presidente de 20 Minutos en España, participaron en el primer seminario (dedicado a la prensa gratuita) programado en la 64 Asamblea General de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) que se celebra en Madrid.

Pereda explicó que internet favorece a los gratuitos porque no necesitan pensar en sacar las noticias rápidamente en la red, ya que eso “no les va a quitar ventas”.

Munck añadió que la prensa gratuita es más flexible y creativa para los anunciantes y ha atraído a gente que antes no leía. Por su parte, Montagut se mostró de acuerdo con sus colegas, pero explicó que algunos periódicos de este tipo “también desaparecerán”, ya que la publicidad está registrando tarifas muy bajas, que llegan “hasta un 80% menos”.

El periodista puso como ejemplo la página web del diario The New York Times para explicar que la publicidad deja cada vez menos espacio para las noticias y nos encontramos “cerca de que los anunciantes paguen la información que quieren que salga en los medios”.

Los periódicos manejan “listas de Schindler” para reducir sus plantillas, según Montagut, y eso “traerá peor información y no hará que sobrevivan a la crisis”. Tanto Montagut como Pereda subrayaron que sus lectores han acogido bien la ampliación de espacio publicitario en sus medios.

Los tres ponentes se mostraron en contra de unas declaraciones realizadas el jueves por el presidente de Francia, Nicolas Sarkozy, en las que acusaba a la prensa gratuita de ser “la muerte del periodismo escrito”.

Pereda argumentó que el medio que defiende también es la prensa escrita y gracias a él las nuevas generaciones leen periódicos.

El director de ADN explicó que las líneas editoriales demasiado acentuadas de los medios de pago alejan a los lectores y gran parte de su crisis está motivada porque “no están al día de las últimas tendencias”. De esta gran crisis sobrevivirán los medios que conserven las redacciones de más calidad y más equilibradas entre redactores jóvenes y veteranos, según Montagut.