Julio Castellanos tiene 25 años en la industria publicitaria, lo que le ha permitido viajar por todo el mundo. El presidente de la firma Leo Burnett México explica que aquí la mayoría de los anunciantes ve en soluciones de hace 30 años (una campaña de televisión apoyada por medios impresos) la mejor herramienta del marketing.

Sin embargo, aclara que se sigue el modelo que da mejores resultados, pero es inevitable que haya una evolución. Es ahí, dice, donde la empresa que encabeza enfrenta el nuevo reto: convencer a sus clientes de que diversifiquen más sus inversiones publicitarias, muy centradas en medios masivos, y volteen hacia los medios digitales (internet y telefonía móvil, entre otros), los cuales marcan la tendencia mundial.