Beleki donitas, empresa mexicana, se lanza a la conquista de la tierra de Homero Simpson, y con una inversión de 200 mil dólares espera abrir su primera tienda ancla en el sur de Estados Unidos, para después incursionar con más agresividad.

Julio Díaz, director general de la marca, pertenece a la nueva generación de los jóvenes empresarios egresados del Programa de Emprendedores del Tecnológico de Monterrey, dispuestos a navegar a contracorriente en época de crisis para alcanzar sus objetivos bien trazados.

La llegada al mercado número uno en el consumo de donas no es fortuita, pues representa una clara estrategia de negocios bien planificada, respaldada por 12 años de duro trabajo... pero también de éxitos en México.

“Tal es así que esperamos cerrar 2009 con más de 130 franquicias y un volumen de ventas de 23 millones de donas en territorio nacional. No siendo pretenciosos queremos venderles donas a los gringos, y será el compañero amarillo el más feliz cuando pruebe los productos de Beleki donitas, recién horneadas”.

Ya estamos en la búsqueda de tiendas en Los Ángeles, California, San Diego y Texas, adelanta Díaz. “La inversión inicial de 200 mil dólares saldrá de la compañía para instalar una tienda prototipo que nos lleve asegurar la viabilidad del negocio en aquel país”.

Para tal fin, “contamos con la asesoría especializada de Feher&Feher”, que cuenta con oficinas en Estados Unidos que nos facilitaría el ingreso. Además de que conocer a la perfección el modo de operación de Beleki, ya que desde sus inicios fue la empresa de consultoría que ayudó a posicionar la marca hasta donde ha llegado hoy.

No sólo estamos mirando a nuestro vecinos del norte, también estamos realizando cabildeo con naciones de Centroamérica, y las pláticas van muy avanzadas, específicamente con Guatemala y Panamá, donde tenemos ya cartas de intención firmadas con un grupo de empresarios de esa región. Por lo pronto, se están registrando la marca y los procesos propios de Beleki, en el continente, para después explotar su comercialización.

México terreno fértil

Julio Díaz, artífice de este emporio gastronómico, explica aunque ya comenzamos la exportación de la marca, la prioridad continúa siendo el mercado mexicano, un terreno fértil para su expansión.

Exceptuando a Bimbo, líder del mercado por mucho, el segmento gourmet de donas se reparte entre Dunkin Donuts con 130 establecimiento, Krispy Kreme con 40 tiendas y Beleki donitas con 130 franquicias ubicadas principalmente en plazas y centros comerciales como Wal-Mart, Comercial Mexicana, Chedraui, Soriana y HEB.

Este modelo de negocios ha demostrado en los primero 12 años de vida de sus bondades, con un rendimiento anualizado superior a 25%.

Una curva de retorno de capital de menos a los 24 meses, de los cinco años que dura la franquicia, concluye el joven empresario.