Según la consultora, el valor de la empresa refresquera es de 67 mil millones 525 mil dólares, lo que significa 64 por ciento del valor de capitalización de mercado de su dueña, Coca-Cola Inc. De las 100 marcas más valiosas reportadas en el estudio, sólo McDonald`s supera al refresco más popular del mundo en cuanto al valor que le significa a su empresa matriz, con 26 mil millones 14 mil dólares, o 71 por ciento del valor total de la firma.

Como sucede desde hace ya varios años, las firmas de alta tecnología o de un uso intensivo de las nuevas tecnologías dominan los primeros 10 lugares en el ranking de marcas poderosas.

Así, Microsoft, como marca, ocupa la segunda posición del listado, seguida de IBM, Intel y Nokia.

Por su parte, General Electric, uno de los mayores conglomerados industriales del mundo, quedó en la cuarta posición.

Es significativo que el listado de marcas más poderosas no coincide en mucho con el ranking de las mayores empresas de Fortune, que encabeza Wal-Mart y le sigue una mezcla de empresas del sector energético y automotriz. Sólo Toyota y GE figuran en el top ten de ambos listados.

Según Interbrand, el valor de las marcas se determinó con base en su valor actual y las ventas que cada una generó entre julio de 2004 y junio de 2005. Además, para considerarse en el portafolios de 100 marcas más importantes del mundo, éstas deben garantizar un valor de por lo menos 2 mil 100 millones de dólares.

"Las marcas a considerar deben ser globales y generar ventas significativas en los mayores mercados del mundo", dijo Interbrand, que también premia la transparencia, pues especifica que un dato a considerar es que haya la suficiente información financiera disponible al público.

La consultora dijo que un mérito de las dueñas de las marcas más importantes del mundo es que han logrado construir su valor a pesar de la fragmentación del mercado y de los cambios en la forma de hacer publicidad.

Agregó que las marcas con capacidad de lanzar campañas simultáneas en todo el mundo y en todos los medios son las que pueden alcanzar un mayor éxito.