Si Kate Moss ha duplicado su propio estilo a través de la exitosa colaboración que ha tenido con la marca inglesa Topshop, no habría por qué extrañarse si firmas como Steve Madden lanzan un calzado idéntico al creado por Christian Louboutin.

La modelo inglesa declaró a Vogue que “había tomado varias piezas de su propio clóset para reinterpretarlas”; pero lo cierto es que más allá de “reinterpretarse” consiguió autoplagiarse.

Desde entonces, surgió un nuevo término dentro de la industria de lo chic, el copycat fashion (moda de imitación). El objetivo de este concepto es ofrecer diseños “similares” a los creados por firmas como Gucci, Chanel, Christian Dior y Prada, por mencionar algunas, pero a un precio mucho menor.

Esta idea no se limita únicamente a la réplica de prendas, sino también de estilismos. Dicha situación se ha vuelto muy popular dentro de los blogs de moda y ahora las jóvenes fashionistas emulan a sus iconos favoritos -modelos, actrices, cantantes y hasta editoras de revistas- a través de looks elaborados con piezas no originales, pero idénticas.

Pareciera que estamos frente a una opción que busca generar alternativas contra la situación financiera mundial; sin embargo, la copycat fashion se ha convertido en un tema polémico que invade los derechos de autor y que, de no ser por la distribución que le dan las grandes cadenas de tiendas como Zara, H&M, Mango y Topshop, podría colocarse en el sector de la piratería.

Grandes beneficios

Una de las principales razones por las que el grupo Inditex incrementó sus ventas un 9% en la primera mitad del año fue la reproducción de ropa de pasarela; incluso, ejecutivos de Zara afirmaron que “sólo les lleva un par de semanas recrearlos y ponerlos en el piso de venta”.

De hecho, un analista del grupo de inversión más grande del mundo, Goldman Sachs, señaló que “Zara vende Armani a precios razonables”.

Durante la temporada pasada algunos de los artículos más solicitados de la tienda fueron el minivestido strapless negro y los jeans deslavados “inspirados” en la colección de Balmain.

Otro exitoso caso es el de la tienda online llamada Asos, conocida por rehacer atuendos lucidos por celebridades como Kylie Minogue y Victoria Beckham. Tal característica le ha valido más de un millón de clientes en línea y, en tan sólo ocho semanas, el sitio web aumentó sus ganancias en un 62%.

Unos de los secretos de esta compañía está la fabricación de la réplica de un vestido de Burberry utilizado por Sienna Miller, el cual está valuado en más de mil dólares (unos 13 mil pesos), por la cantidad de 65 libras (mil 400 pesos).

Sin duda, estas empresas reconocen la influencia que los diseñadores de renombre y las marcas legendarias ejercen sobre los y las amantes de la moda, quienes parecen olvidar el valor que tiene la elaboración de una chaqueta de tweed firmada por Karl Lagerfeld -por citar un arquetipo-, siempre y cuando puedan lucir la prenda it en el momento preciso.

Opiniones encontradas

Mientras que algunos representantes del diseño están a favor de la copycat fashion como el director creativo de Balenciaga, Nicolas Ghesquière, quien señaló que “no tiene nada en contra de ella, pues finalmente se trata de un ciclo”, existen firmas que están dispuestas a llegar hasta las últimas consecuencias con tal de hacer respetar sus derechos de autor.

En 2007, Lacoste demandó a la cadena de tiendas Next por copiar un modelo de calzado. Asimismo, este año firmas como Jimmy Choo y Chloé ejercieron acción legal en contra de compañías productoras, con quienes llegaron a acuerdos confidenciales.

Sin embargo, los derechos de autor no pueden aplicarse a todos los casos, ya que se trata de artículos funcionales que pocas veces se convierten en iconos, según informó Susan Scafidi, profesora de leyes de la Fordham University y autora del popular blog Counterfeit Chic (Chic Falsificado), el cual se encuentra muy al tanto de la tendencia del “original y copia”.

Finalmente, el diseño de pocos productos puede alcanzar una patente, por lo que el mayor número de demandas debe terminar en un acuerdo entre ambas partes.

Tal es el caso de la conocida modista Diane Von Furstenberg, quien se vio involucrada en un caso similar, aunque en esta ocasión la demandada fue ella. La diseñadora de origen belga fue acusada de plagiar una chaqueta de la marca canadiense Mercy, con quien tuvo que iniciar un convenio inmediatamente.

Diane dijo sentirse “devastada” y añadió que “haría lo necesario para remediar el malentendido y que esperaba que su situación sirviera de ejemplo para aquellos que se encontraran en una situación similar”.

El diario The Star señaló que la presidenta del Council of Fashion Designers of America ha sido víctima en diversas ocasiones de reproducciones apócrifas y que tan sólo hace dos años había tenido que demandar a la cadena Forever 21 por copiar uno de sus vestidos, factor que no justificaba su proceder.

La realidad

Hoy en día, la moda de imitación está a la orden del día y su fama es resultado de la creciente crítica que el mundo del lujo está recibiendo por sus altos costos y poca funcionalidad.

Sin embargo, la originalidad debe permanecer intacta, reconociendo que el verdadero mérito de las grandes firmas no reside en la fabricación de objetos de deseo, sino en la exposición de ideas que influyen en el medio que nos rodea.