Antes eran los rostros de top models como Christy Turlington o Helena Christensen los que aparecían en los anuncios de las revistas de moda; sin embargo, con el paso del tiempo —y la globalización— las legendarias casas de alta costura debieron renovarse o morir.

El cambio radicó en buscar nuevas imágenes para los diseñadores, jovencitas con una naciente carrera dentro del cine, o socialités hijas de padres famosos. El usar la imagen de estas chicas ha representado para las marcas, abarcar un público más amplio y el crear una nueva base de seguidoras jóvenes y lejanas al estereotipo de la dama-de-cierta-edad de alta sociedad.

Una diferente generación de estrellas acapara los front-rows de desfiles como los de Christian Dior, Nina Ricci e Yves Saint Laurent. Además de recibir contratos millonarios por ser embajadoras de marcas internacionales como Chloé y Chanel.

Sin duda, Karl Lagerfeld es uno de los diseñadores que más importancia ha dado a esta tendencia; de hecho, la cantante inglesa de 24 años, Lily Allen, es una de las nuevas consentidas del káiser, quien no ha dudado en convertirla en la más reciente adquisición de la maison francesa.

La británica, autoproclamada fanática de Chanel, será la imagen de una línea de accesorios para el otoño-invierno 2009.

Lagerfeld afirmó que se trata de “una chica muy divertida”, pero ¿pensarán lo mismo las fieles clientas de la casa? Después de todo, Allen es más reconocida por sus excesos que por su estilo, y es difícil asociarla con la elegancia de Chanel.

Otro caso es el de Emma Watson, de 19 años, quien le ha robado la corona a Keira Knightley, de 24, como rostro del perfume Coco Mademoiselle. Lagerfeld se decantó por una musa más joven y menos vista que Knightley.

Pero las cosas no terminan ahí, Watson también ha sido elegida como la nueva imagen de Burberry.

La actriz británica, reconocida por su participación en la saga de Harry Potter, es la más reciente inspiración del director creativo de la marca, Christopher Bailey.

La campaña fue presentada recientemente y muestra a Emma en una actitud ligeramente sensual que la hace parecer más madura. La ahora modelo luce el emblemático trench de la firma, coronado con un espectacular maxibolso de piel.

Por supuesto, las opiniones se dividen y aunque hay quien ve como un acierto la elección de Bailey, otros fashionistas la encuentran aburrida y simple. Lo que es un hecho es que esta decisión acercará a Burberry a un público joven deseoso de vestir la misma marca que Emma.

El último rumor que recorre los pasillos de la industria es que la nominada al Oscar, Anne Hathaway, podría destronar a Victoria Beckham como la nueva chica de Marc Jacobs.

Las malas lenguas afirman que Jacobs prefiere la juventud de Anne sobre la sensualidad de Victoria.

La lista es bastante larga; sin embargo, queda muy claro que ésta es una tendencia fuerte que retribuye más beneficios económicos a las firmas de los que podrían obtener usando a una modelo profesional.

Las jóvenes celebridades atraen muchas más miradas por su constante exposición a los medios y esto es algo que no ha escapado al ojo experto de las más exclusivas marcas de moda.