Hasta ocho spots por cada uno de esos institutos políticos son intercalados con uno del Partido Verde (PVEM) y uno de la Revolución Democrática (PRD). Todo este bombardeo mediático se repite en cada corte de la programación regular de las televisoras, en emisiones de siete minutos, que no dan espacio para otro tipo de publicidad comercial.

Como parte de esta incalculable derrama de recursos, los dos principales partidos, PAN y PRI, en sus anuncios no sólo ofrecen subsidios a la luz y al transporte, además intercambian ataques sobre compra de credenciales para votar y utilizan el tema del aborto como parte de la campaña de denostación o "guerra sucia" de unos contra otros.

El PAN decidió intercalar por cada cinco spots de campaña, uno en el que acusa directamente al PRD y PRI de la reciente aprobación del aborto en México. En respuesta, el PVEM introdujo un mensaje en el que recuerda que el Partido Nueva Alianza, aliado del PAN en esta contienda, también aprobó esa reforma.

Todo esto, en medio de la impotencia del Instituto de Procedimientos Electorales y Participación Ciudadana del Estado de Yucatán (Ipepac), que hace tres semanas se declaró incapaz de contener la llamada "guerra sucia", pese a que el pleno de consejeros votó desde hace un mes por la suspensión de la campaña de ataques.

Marcos Celis Quintal, secretario ejecutivo del Ipepac, admitió que este bombardeo se intensificó en los últimos tres días y dijo que será la Comisión de Fiscalización la que determine el tipo de sanciones a las que podrían ser acreedores los partidos en caso de rebasar los topes de campaña.

Empero, el dictamen se elaborará cuando se conozca el resultado del monitoreo que realice la Comisión de Prerrogativas.

Costos, en el aire

Cada spot de los partidos tiene una duración promedio de 20 segundos. Sin embargo, Marcos Celis dijo ignorar el costo de cada uno de ellos, ni la manera como se contabilizarán y se existe algún tipo de convenio.

PAN y PRI emiten, individualmente, cinco diferentes tipos de spot.

El blanquiazul ofrece pagar el transporte público a los "chavos" estudiantes, absorber 30% del consumo de los recibos de luz de quienes ganan menos de 2 mil pesos mensuales y construir seis pasos a desnivel para resolver problemas de vialidad.

Otro mensaje panista anuncia el inicio de un programa de vigilancia escolar para combatir las drogas; otro, simplemente proyecta la imagen del candidato a gobernador, Xavier Abreu, acompañado del aspirante a alcalde de Mérida, César Bojórquez.

Estos spots son intercalados indistintamente con otro en el que acusan al PRD y al PRI de aprobar el aborto en México. Todos elaborados presumiblemente por el publicista Antonio Solá, que elaboró la campaña propagandística de Felipe Calderón, el año pasado, para la Presidencia de la República.

El PRI, por su parte, también difunde cinco diferentes spots. En uno, un grupo de personas muestra sus credenciales de elector y asegura a cuadro: "Yo no vendí mi credencial". En otros tres anuncios, aparece la candidata priísta a gobernadora, Ivonne Ortega, quien alude a los días de las Madres y del Maestro, y firma ante mujeres sus compromisos

Este último es semejante a la estrategia de campaña seguida por Enrique Peña Nieto, para la gubernatura del estado de México, y a quien se le imputa ser una de las principales fuentes de financiamiento de la candidatura priísta, junto con el gobernador de Quintana Roo, Félix González Canto.

Las estrategias de marketing son notorias entre uno y otro partido. Mientras el PRI explota 90% la figura renovada, joven y delgada de Ivonne Ortega, el PAN opta por omitir casi en la totalidad la imagen de Xavier Abreu, de mayor edad y más cansado que su oponente.

En esta guerra aparece de manera casi marginal un solo spot del candidato del PRD al gobierno del estado, Héctor El Cholo Herrera, quien hace una parodia cómica, junto con su esposa Jazmín López, sobre por qué no votar por el PAN y el PRI.

El PVEM emite un spot en cada corte, con una duración menor a 20 segundos, pero con un efecto y contundencia significativa. Con una voz en off que dice: "Lo que Xavier Abreu no quiere que sepas...", para luego advertir que el Partido Nueva Alianza (Panal) "votó a favor de la despenalización del aborto".

De inmediato le recuerdan al teleauditorio que Abreu también es candidato del Panal y rematan con una frase: "No te dejes engañar".