Como todo partido gobernante, el reto para Acción Nacional es transformar la popularidad del presidente Felipe Calderón en votos.A juzgar por sus spots, buscarán hacerlo a través de los programas sociales del gobierno federal, en especial Oportunidades, Seguro Popular y las guarderías infantiles. Los spots del PAN contrastan la época priísta (“antes” en los spots) con la época panista (“ahora”). Sabedores de que el desempeño económico de años recientes no le favorece a Acción Nacional, los anuncios enfatizan la perspectiva de largo plazo. Con ello se quiere evitar que la decisión del elector se base en el pasado inmediato (¿el país está mejor o peor que hace un año?). En cambio, pensar en los años del Partido Revolucionario Institucional (PRI) puede generar resultados más favorables para el blanquiazul. Como lo ha señalado Juan Ignacio Zavala: “Vamos a recordarle a la ciudadanía qué es el PRI, de qué estaba hecho y quiénes son”. El régimen priísta contra el régimen panista, pues. De manera inteligente, el Partido Acción Nacional habla de los gobiernos priístas federales y evita toda referencia a los gobiernos estatales, que hoy gozan de amplia popularidad. El adversario a vencer es el PRI de Carlos Salinas de Gortari o de José López Portillo, y no el PRI de Enrique Peña Nieto en el estado de México, Humberto Moreira en Coahuila o Eduardo Bours en Sonora. Los spots de Acción Nacional cubren el flanco más débil de la comunicación política gubernamental: programas sociales como Oportunidades o el Seguro Popular se asocian sólo parcialmente con la Federación y el PAN, por lo que no tienen la rentabilidad política esperada. Las encuestas muestran que muchas personas confunden los programas federales con programas estatales y por ende los vinculan al PRI. Más aún, no se observa que los beneficiarios de programas federales voten más por el PAN que por el tricolor. Con los nuevos spots, al relacionar directamente a Oportunidades o al Seguro Popular con el PAN, el blanquiazul está atacando frontalmente este problema. Otra virtud de los spots es que tienen claro el segmento al que van dirigidos: los beneficiarios de los programas sociales. Al apelar a este público, de bajos recursos, de zonas rurales, Acción Nacional le disputa directamente al PRI lo que quizá es su principal bastión. El efecto electoral puede ser mayúsculo porque lo que gane Acción Nacional en este segmento será a expensas del Revolucionario Institucional. En síntesis, los spots del PAN reflejan conocimiento del votante y de la competencia electoral. Su éxito dependerá en buena medida de la respuesta tricolor. jorge@buendiaylaredo.com Analista político | 
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