GRAN ACTIVIDAD: Gunther Saupe, presidente de Lowe Latinoamérica, informó que Marco Bellotti, hasta hace poco vicepresidente ejecutivo y director de Planeación Estratégica para México y América Latina, con impresionante y exitosa trayectoria, ha sido promovido a director general de Lowe en México, función en la que reportará a Gunther... Otra de las agencias de Interpublic, McCann Erickson, también ha estado muy activa. José Manuel Farah, gerente de Publicidad, Promoción y Desarrollo de Nuevos Negocios de Goodyear México, al referirse a nuevas campañas para la llantera, comentó que "la actuación de McCann como nuestra agencia publicitaria fue muy significativa en cuanto a la definición de estrategias relacionadas con el evento de lanzamiento de un producto tecnológicamente superior, así como con su difusión en medios masivos nacionales"... También fue exitosa la promoción que McCann implementó para Magnum bajo el lema de: "¡Gánate un auto de lujo con Magnum!". Esta agencia fue la responsable de la comunicación para esta promoción a nivel nacional, así como de la adaptación del comercial donde aparece Liz Hurley y que fue producido en Turquía... Antonella Montesano, gerente de Mercadotecnia de Unilever (División Helados) señaló que "la promoción fue muy exitosa, tanto en términos de incremento en ventas como en participación del consumidor, ya que ayudó a mantener el top of mind de la marca durante los meses previos a la entrada de la temporada de calor".

POR EL MUNDO DE LA INVESTIGACIÓN: AC Nielsen, la firma mundial en información e investigación de mercados, presentó su evento anual para clientes, "Cambios en el Mercado Mexicano 2006". Entre las conclusiones más importantes, Eduardo Ragasol Álvarez, director general de AC Nielsen México, mencionó que el comercio, y en particular los mercados de consumo masivo medidos por la agencia, muestran tendencias favorables en comparación al año previo. Se reactiva el consumo en México, mientras que en 2004 el porcentaje de ventas unidades fue de 2.8%, para el 2005 se incrementó a 6.6%. En ventas en valor real deflactado creció de menos 0.8% a 6.1%, esto representa casi el doble de PIB... El consumidor está cada vez más expuesto a una creciente gama de opciones de productos de la cual tomará diversas decisiones de compra, adoptando unos y descartando otros; 90% de los nuevos SKU´s se concentran en las categorías de Uso Doméstico, Alimentos e Higiene y Belleza... Por su parte, Óscar Velázquez, director comercial de AC Nielsen, al presentar "Cambios en el Mercado Mexicano" propuso un nuevo esquema desarrollado por la agencia, para catalogar y ordenar a los hogares en los estudios de mercado. La nueva clasificación propone dividir a las familias en Hogar Consciente, Hogar Abnegado, Hogar Tradicional Maduro, Hogar Pragmático Cotidiano, Hogar Fashion y Hogar Maduro Exitoso. También concluyen que en México se observa un progreso en el nivel educativo del ama de casa, lo que representa una mayor inferencia en el análisis y conciencia en la decisión de compra... Por otra parte la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública, A.C. (AMAI) presenta el Estudio Anual 2005 de la Industria de Investigación de Mercados y Opinión Pública en México. El sector de la industria representado en la AMAI tuvo en 2005 un valor de facturación de 2 mil 744 millones de pesos, es decir 10% por encima de la cifra calculada en el Estudio Anual 2004.

LANZAMIENTOS: Mañana Grupo Editorial Expansión presentará a las comunidades de anunciantes, publicistas y estrategas de medios, su nueva publicación, se trata de la edición especial de Sports Ilustrated de trajes de baño. Al evento han sido invitadas bellas top models de prestigio internacional... La Asociación de Agencias de Publicidad (AAP) de Monterrey, en mancuerna con consejeros del IFE, y diversos organismos privados, lanza campaña "Si no votas, no cuentas"...

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