Las marcas tienen una historia detrás, y muchas de ellas conjuntan trabajo intenso y genialidad científica, como la de L’Oréal, que nació hace un siglo en un laboratorio de París, donde el químico visionario Eugène Schueller echó a andar en 1909 lo que hoy es un gigante mundial de la belleza.Un siglo de labor se dice fácil, pero los éxitos de esta casa de origen francés se dan gracias a un riguroso enfoque científico, sed de conquista de mercados internacionales e incesante búsqueda de innovación y calidad. Paso a paso Prácticamente no existe campo del cuidado de la belleza en que la marca no esté presente, esto tiene raíz. En 1914, L’Oréal comenzó a tender una red en Europa; hoy, cerca de 90% de sus ventas se realizan fuera de Francia, y de éstas, cerca de un tercio en los mercados emergentes, como el mexicano. La expansión internacional alcanzó auge en la década del 90, gracias a un número de adquisiciones estratégicas que permitieron al grupo profundizar su desarrollo. L’Oréal se encuentra hoy presente en más de 130 países, y sus productos llegan a mil millones de consumidores. La empresa cuenta con 23 marcas mundiales de diferentes orígenes culturales: estadounidense, italiano, francés, japonés, chino, etcétera. Y su campo de acción va de salones de belleza, mercados de consumo masivo o segmento de lujo a farmacias populares. Nombres y marcas El historial de la casa incluye marcas como L’Oréal París y Professionnel, Vichy, Lancôme y The Body Shop, líderes en sus respectivos sectores. Gracias a una visión estratégica clara y poderosa, el grupo ha logrado cumplir con su principal reto: promover el acceso a la belleza al mayor número posible de personas en el mundo entero. El bello futuro Jean-Paul Agon dice: “La globalización del mercado cosmético está en sus albores y representa para nuestra compañía una gigantesca oportunidad para al menos los próximos 20 años”. Conjuntamente con la celebración de su centenario, L’Oréal lanza 100 proyectos ciudadanos diseñados para asistir y apoyar a las comunidades más vulnerables, mediante iniciativas concretas. Cada uno es promovido y sostenido por sus filiales en el mundo entero. Los 100 proyectos se sustentan en tres ejes centrales de las actividades filantrópicas empresariales del grupo: la educación, el desarrollo de la autoestima y la promoción de la investigación científica. Hervé Navellou, director general de L’oréal México, dice que en este marco y “con la finalidad de favorecer la integración y desarrollo económico sustentable a través de la educación y la formación de uno de los grupos más vulnerables en México, se creó en alianza con SIEMBRA, una ONG especializada en proyectos dirigidos a las mujeres de las etnias nahua y otomí, para su autosustentabilidad, empoderamiento y derechos de la mujer, un proyecto para satisfacer la necesidad de mejorar la cultura de higiene y belleza”. |
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