Utilizadas correctamente, la música y las celebridades del entretenimiento pueden convertirse en el arma secreta para ganar la batalla electoral a partir de las minorías a las que éstas apelan. Habrá que recordar las campañas de ‘Rock the vote!’ a través de MTV, o mejor aún, el ex presidente Bill Clinton empuñando un saxofón, durante el show nocturno conducido por el carismático afroamericano Arsenio Hall; decisión que le valió puntos decisivos para salir victorioso por el partido demócrata.

Hacer jingles y slogans para acarreados ya no es suficiente: En definitiva, la presente carrera electoral en Estados Unidos, será recordada por la explotación del new media, en específico, las redes sociales y los videos virales. El sentido horizontal, comunitario y colaborativo, donde cada adepto se puede convertir en un nuevo emisor, ha sido fundamental en la carrera de Barack Obama.

La pujanza minoritaria del “Sí se puede” mexicano, fue retomada por Will.I.Am. —músico de los Black Eyed Peas—, en “Yes we can”, canción y video que retoman palabras de un discurso original de Obama, y lo aderezan con los atractivos de la música pop. Al ofrecerse por medio de YouTube, el video ha alcanzado 12 millones de visitas en cinco meses, además de una extensa serie de remakes y reinterpretaciones del tema que han sido “subidos” a la página por partidarios espontáneos.

Tras el “Yes we can”, vino el “We are the ones”, también por Will.I.Am., un videoclip propagandístico compuesto por cameos y opiniones de celebridades (representantes de minorías) tan diversas que van desde Scarlett Johansson, John Leguizamo, Jessica Alba o bien, Kate del Castillo —quien tanto en inglés como en castellano habla de “su” América.

Tras el éxito en YouTube, viene el término que epitomiza este fenómeno tan contemporáneo: “YouBama”, es decir, campañas generadas por los propios ciudadanos que en videos musicales se traducen en un sinfín de expresiones profesionales y amateurs que van del hip hop, al karaoke, corridos, blues, la música Hoodía (de judíos latinos) y rock. Para suerte del buscador interesado, están compilados en el canal de internet, en playlists que rebasan los 250 videos. ¡Hasta Paris Hilton se sumó al fenómeno con su reciente respuesta a McCain en “Paris for president”. Cual si fuesen gotas de lluvia, estas alegres melodías en favor del senador Obama confluyen en un caudal de distintas minisociedades reunidas mediante complejas redes y que desembocan en una voz propia y un estandarte común que empieza con O y termina con bama.

La suma de acontecimientos neo-mediáticos muestra un hecho sin precedentes: tal vez el futuro de las campañas dependa de darle al pueblo la oportunidad de votar con acciones, y así complementar el vacuo discurso de los mismos políticos.

Fernando del Portillo ferdelportillo@gmail.com es colaborador de Ibero 90.9