SERÁ ESTE LUNES cuando la industria del país suscriba el nuevo Código de Autorregulación para Publicidad Infantil, que constituirá un primer paso para atajar el grave problema de obesidad que se presenta en México y que es consecuencia de malos hábitos alimenticios, junto con el sedentarismo en el que vivimos.

Como le he platicado, es un asunto bastante serio, si se considera que 25 por ciento de los niños y poco más del 30 por ciento de los adolescentes presentan sobrepeso u obesidad.

No es tampoco un expediente ajeno a los adultos, dado que el 40 por ciento padece sobrepeso y 30 por ciento obesidad.

El código que consta de 27 artículos y entrará en vigor el primero de enero del 2009, será suscrito por el CCE que preside Armando Paredes, Concamín de Ismael Plascencia, Canacintra de Miguel Marón, el CNA de Juan Carlos Cortés, y ConMéxico que comanda Jaime Zabludovski.

Estarán como testigos el titular de Salud José Angel Córdova y Antonio Morales de la Peña de Profeco. También firmará Raúl Rodríguez por el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar) y que tendrá un rol fundamental en este esfuerzo inicial de la IP.

El Conar con sus 128 miembros que son el 95 por ciento de la inversión anual publicitaria del país y que anda en unos 80 mil millones de pesos, verificará que las empresas cumplan sus compromisos, a riesgo de ser amonestadas.

El código se aplicará de arranque por 6 meses y la intención es que los resultados hablen por sí mismos, más allá de lo que el Ejecutivo pueda decidir en ajustes al marco legal o bien el Legislativo.

Le he platicado que este tema ha generado cantidad de iniciativas de todas las fuerzas políticas. A la fecha hay 57, muchas de ellas francamente deficientes.

El compromiso se arrancará con unas 20 compañías de alimentos y bebidas, de las más grandes, incluidas las refresqueras encajadas en la Asociación Nacional de Productores de Refrescos (ANPRAC) que dirige Luis Riba Rincón Gallardo.

Para este rubro, hay en concreto una iniciativa que pretende aplicarles un 25 por ciento de IEPS. No es la primera vez que está en la mira.

La IP lo que busca es el que se implemente un enfoque integral para resolver el problema y que no sólo las grandes empresas aparezcan como villanas.

En realidad de toda la ingesta del mexicano, sólo 11 por ciento son productos procesados y el otro 89 por ciento es gastronomía convencional, mucha provista por la informalidad que ha crecido de manera desmedida.

En ese sentido habría que orientarse también a ese segmento, sin regulación alguna, junto con medidas que verdaderamente obliguen a incrementar el ejercicio. En las escuelas públicas se destinan sólo 40 minutos a la semana.

El nuevo código va destinado a niños de hasta de 12 años, y no se descarta crear más adelante uno más para adolescentes.

Entre las medidas está el evitar acciones que presionen al padre a adquirir un producto o bien otras que generen expectativas aspiracionales para propiciar el consumo.

También se cuidarán los actores para que no sean ni obesos ni muy delgados y en todo momento se invitará a los niños a hacer ejercicio y a vivir una vida saludable, para rebasar la inservible leyenda de “coma frutas y verduras”.

Se espera que antes de fin de año se incorporen al compromiso unas 2 mil 300 compañías, incluso Pymes, labor en la que será fundamental Canacintra.

TRAS DE QUE el Tribunal Federal de Justicia Fiscal (TFJFA) que preside Francisco Cuevas avaló la decisión de SCT del 2002 que determinó que Ferromex de Germán Larrea sí debe abastecer directamente los patios de Monterrey, cubriendo sus derechos de paso, KCSM de José Zozaya se apresta a enfocar todas sus baterías al ámbito judicial, esto es en el Quinto Tribunal Colegiado, que tendrá la última palabra en el asunto. La estadounidense lo que busca es generar una interconexión y que sean ellos quienes lleven la carga, dado que se trata de su zona. KCSM recrimina que SCT haya cabildeado para el fallo, incluso con un desayuno en el que estuvo Luis Téllez con algunos de sus colaboradores, el mismo miércoles previo a la decisión. A su vez SCT sostiene que su accionar lo que busca es el respeto a los títulos de concesión de cada uno de los concesionarios. En los mismos se especifican los derechos de paso de algunas ciudades, entre ellas la involucrada. Se considera que el fallo, que en el pasado se dio contra KCSM en Altamira, área de Ferromex, debió favorecer a la estadounidense para respetar el título, pero la defensa legal del gobierno no estuvo bien fundamentada entonces. Se hace ver que no hay nada que justifique duplicar el error. De ahí su participación directa, para hacer que se respete la resolución que el gobierno adoptó hace 6 años. Se subraya que la misma KCSM contrató a Mario Becerra, rector de la Libre de Derecho, dada su ascendencia sobre algunos magistrados. En esta guerra sin fin en el negocio ferroviario, ahora mismo ya también se litiga el tema de Guadalajara y ahí SCT busca apoyar a KCSM con la misma intención de hacer respetar los derechos de paso en ese medio de transporte y más allá de los reticencias de los actores.

LUEGO DE QUE Santander que dirige Marcos Martínez decidiera desinvertirse en 2006 de su negocio de pensiones, mismo que adquirió ING que lleva aquí Ralf Peters, el banco español ha considerado ahora también desprenderse de su actividad de seguros a nivel global, incluido por supuesto México. El tema está en una fase de diagnóstico y habrá que ver si la coyuntura financiera resulta hoy la más propicia. Es algo que se determinará.

AHORA RESULTA QUE las multinacionales de cruceros se van a salir con la suya tras lo difícil que resultó en el sexenio pasado la aplicación de un derecho por 56 pesos por turista. Ayer la SHCP de Agustín Carstens anunció que reformará la Ley de Derechos para dotar de esos recursos a los municipios y al Instituto Nacional de Migración que lleva Cecilia Romero. Lo curioso es que viene con una baja a sólo 25 pesos. Obviamente hubo mucha presión.

AMÉN DE QUE los recientes ajustes en Economía no gustaron, parece que las primeras presentaciones de Gerardo Ruiz Mateos con la IP no han sido favorables para el funcionario. Al interior del CCE que encabeza Armando Paredes a más de uno le quedó un mal sabor de boca, puesto que las respuestas a los cuestionamientos han sido vagas e imprecisas.

Es licenciado en economía por la UNAM. Ha tomado innumerables cursos de especialización en finanzas.

Fue fundador del periódico Uno Más Uno, donde laboró por más de 10 años. Trabajó en Nacional Financiera en el área de operaciones bancarias y en el Programa de Apoyo Integral a la Pequeña y Mediana Industria.

En 1988 fue director del suplemento financiero Don Dinero y ha sido directivo de importantes diarios especializados y columnista en secciones financieras.

Su columna Nombres, Nombres y...Nombres inició en 1989. Ha sido catalogado como el creador de un nuevo estilo en ese tipo de columnas de negocios, finanzas y empresas.

Actualmente aparece en el periódico El Universal y en otras partes de la República Mexicana, vía una docena de los más prestigiados medios regionales.

Incursionó en radio en 1991 con el programa Estrategia Empresarial y ha trabajado en diversos medios radiofónicos. Hoy es comentarista de la Red con Sergio Sarmiento y conduce Don Dinero de lunes a viernes de 20:00 a 21:00 hrs. en el 88.1 FM y 1110 AM . Su programa tiene ya diez años en el cuadrante.

Desde el 2003 es también comentarista de temas de negocios, el lunes y el miércoles, en Hechos de la Noche.