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Hacen mercadeo dirigido a niños
Reconocen a empresas que crean campañas con valores de responsabilidad social Rodrigo Ron, director del festival El Chupete, en su reciente visita a la ciudad de México, comentó a esta columna que este certamen que se realiza desde hace cuatro años en Valencia, España, es el primer festival internacional que distingue a las empresas que realizan los mejores trabajos con valores de responsabilidad dirigidos al público infantil. El certamen de 2008 será el 3 y 4 de julio; se realizará un foro de opinión y análisis en el que comunicadores y profesionales del sector infantil debatirán y expresarán sus ideas. El juego y el ocio infantil bajo el lema Todo lo ven como un juego, seamos responsables, es el objetivo de esta edición. Además se les da la oportunidad a los niños de hablar y jugar en este foro. Informa que para esta cuarta edición han instituido el premio Salvador Miró para reconocer a aquellos anunciantes de juguetes que con su comunicación fomentan la educación en valores de los niños a través del juego”. Los jugueteros y sus agencias podrán presentar campañas completas de comunicación explicando sus estrategias. Por otra parte en el certamen compiten anuncios y comerciales en televisión y gráfica que promueven juguetes, juegos, alimentación, bebidas y productos lácteos, primeros pasos, ropa, complementos y productos farmacéuticos y medios de comunicación. CAMPAÑAS Y LANZAMIENTOS: Olabuenga:chemistri gana la licitación para manejar el Fideicomiso de Promoción Turística de Cancún en EU, Canadá, México, Sudamérica, Asia y Europa y ya preparan las primeras campañas. En el marco del lanzamiento de la nueva línea Sabritas Chiles Naturales, se inauguró la exhibición de 20 originales esculturas de diferentes tipos de chile, que forman parte de la cultura gastronómica de nuestro país. Francisco Jiménez Viesca, director de marketing de Pepsico, comentó que para poder festejar a este ingrediente tradicional mexicano, Sabritas contó con la participación de importantes artistas plásticos y señaló que una vez concluida esta muestra itinerante, la Fundación Sabritas subastará las esculturas con fines benéficos. La campaña fue creada por la agencia BBDO. Manuel González y Ana Tostado, gerente de comunicación corporativa y gerente de mercadotecnia de Nokia México, comentaron que para introducir su nuevo dispositivo dedicado a la música, XpressMusic, realizan un intenso programa musical y lanzan la campaña multimedia Music Almighty creada por JWT en Londres.
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