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La guerra de las colas
La semana pasada la guerra de las colas registró dos interesantes batallas, por un lado José Luis Ortiz, director de mercadotecnia de Pepsi, advirtió que la guerra de las colas no tiene fin, al presentar la Pepsi Cola retro, con diseño inspirado en el arte publicitario de los años 50. Dijo que destinarán 80 millones de pesos a publicidad. La campaña incluye ejecuciones en tv, así como apoyos especiales en punto de venta, exteriores, una fuerte campaña de BTL y de experiencia directa con el consumidor en la que convivirán con el producto y con elementos Retro desde autobuses de escuela hasta aeroplanos. Agregó que a través de la estrategia de mercadotecnia de 360 grados se invitará al consumidor a experimentar la nueva Pepsi Cola Retro y revivir la historia del espíritu joven y auténtico de Pepsi que remite a los buenos momentos. COCA CELEBRA: En el otro frente se lanzó la nueva campaña para promover la nueva fórmula de Coca-Cola Zero, justo el día en que se celebró el primer aniversario de esta bebida en nuestro país. Los directivos de la embotelladora Rafael Fernández, vicepresidente de asuntos públicos y comunicación; Adriana Valladares, directora de comunicación; y Ulises Ramírez Bourget, director de marca, comentaron que la nueva fórmula fue creada en el Centro de Investigación de Bruselas y que se asemeja al de la Coca Cola original. La campaña de comunicación abarca televisión, radio, revistas, cine, exteriores, material pop y muestreo, así como medios digitales y below the line. Incluso para la nueva página convocaron a varias agencias especializadas en desarrollos digitales y fue la nueva división de CIE la que presentó la mejor alternativa para internet. La campaña publicitaria para medios tradicionales fue hecha por Z Publicidad. CAMPAÑAS: Otra guerra que tampoco tiene fin es la de los medicamentos contra la disfunción eréctil. Bayer presentó una auténtica campaña de comunicación integral para su medicamento Levitra en la que intervienen Pharma Queruva Publicidad en actividades BTL, Global Health Care en alianza con Oveja Negra para lo relativo a publicidad en medios masivos, Burson Marsteller en relaciones públicas y Arena en la estrategia de medios. ELLOS Y ELLAS EN LA NOTICIA: Después de 20 años al frente del área de comunicación corporativa de Gruma y Banorte, de Roberto González, el pasado viernes Eduardo Sastré se despidió para emprender proyectos personales... Jorge Morfin Stoopen, director para México de la Comisión Canadiense de Turismo, comentó que este año continuarán con la estrategia de promover el turismo hacia ese país entre las parejas que no tienen hijos y no están sujetos a temporadas tradicionales para viajar.
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