Nombres, nombres y ... nombres

Presenta Azcárraga de Mexicana solicitud en CFC para ir por Aeroméxico; lanza Sabritas campaña para sortear mil casas este año; SCT bases este mes para nueva carretera Mitla-Tehuantepec

NO HACE MUCHO le platicaba de las dificultades que se presentan entre los socios de Radiópolis, grupo radiofónico ahora a cargo de Javier Mérida Guzmán en el que participa desde hace 6 años Prisa fundado por el desaparecido Jesús de Polanco y que lleva Juan Luis Cebrián.

Las diferencias interaccionistas, en este caso Televisa dueño del 50 por ciento del capital y Prisa con un porcentaje idéntico, no sólo están lejos de resolverse, sino que hay elementos que tienden a ahondarlas rumbo a una eventual separación.

A resultados comerciales no satisfactorios y que han llevado a Radiópolis a ventas anuales menores al 1 por ciento de la facturación de Televisa, incluso con amenazas de pérdidas para este 2007, prevalece la fractura en lo que tiene que ver con la línea editorial para lo informativo.

Por si fuera poco desde hace algunas semanas Televisa y Prisa quedaron sentados en posiciones distintas en la multicitada controversia relacionada con la señal de los partidos de la liga española de fútbol.

MediaPro de Jaume Roures, socia de Televisa en La Sexta, canal de televisión abierta de España, está enfrascada en un lío legal con Audiovisual Sport de Sogecable, filial de Prisa. Estos últimos reclaman a su contraparte una indemnización de 58 millones de euros.

Si bien la televisora mexicana que comanda Emilio Azcárraga no tiene parte alguna en esas acciones legales contra su socia, indirectamente también se ha visto afectada por lo que hace a un convenio de comercialización que hay con Sky de Alexander Penna para llevar esos partidos del torneo de balompié español.

A esta situación sume que la alianza comercial con Radiorama tampoco va por buen camino.

Radiópolis incorporó para su portafolio de ventas 41 estaciones del grupo propiedad de Javier Pérez de Anda, pero los resultados en el tiempo tampoco han sido favorables.

Se suponía que la experiencia radiofónica de Prisa, más que evidentes por sus logros en Cadena Ser junto con la influencia de Televisa, darían por resultado un espectacular crecimiento de Radiópolis.

Dado que esto no se dio, la relación con Pérez de Anda y los suyos y el equipo de Mérida se ha deteriorado, lo que incluso acaba de motivar la salida de Andrés Massieu que era el director de ventas y que contaba con todo el apoyo de Radiorama.

Se da por un hecho que el contrato de comercialización que tiene Radiorama con Radiópolis ya no se renovará para finales de este año, con lo que se vendrá abajo uno de los logros que había alcanzado la gestión previa de este último grupo radiofónico entonces a cargo de Raúl Rodríguez.

Por lo demás las relaciones entre Televisa y Prisa se han enfriado y le adelanto que será para noviembre cuando podrían iniciarse los contactos orientados a disolver esa asociación.

De antemano lo más lógico es que Televisa trate de recuperar el 50 por ciento que vendió de Radiópolis a Prisa, dado el significado que tienen para el grupo mexicano estaciones como la XEW, XEX o la XEQ que fueron su origen con Emilio Azcárraga Vidaurreta.

Así que todo indica que Televisa podría ir muy en serio para tratar de recuperar el control absoluto de Radiópolis. Habrá que estar pendientes.

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RESULTA QUE EL jueves Gastón Azcárraga de Mexicana inició los trámites en la CFC de Eduardo Pérez Motta para lograr la autorización de una eventual adquisición de Aeroméxico. El trámite evidencia que el también dueño de Posadas va también muy en serio para presentar antes del 18 de septiembre una oferta de compra no solicitada por la aerolínea que dirige Andrés Conesa. Le adelantaba que el grupo ligado a Banamex y que representa José Luis Barraza presentará su OPA entre miércoles y jueves de esta semana. Son una docena de hombres de negocios del DF, Monterrey, Chihuahua, Michoacán y Torreón. Para Azcárraga el obstáculo de competencia no se ve sencillo y es difícil aventurar un resultado. En 1998, cuando se hablaba de una colocación en bolsa de Cintra por mil millones de dólares fue la CFC la que impidió la operación. En fechas posteriores se repitió el mismo resultado en un tema que se politizó al llegar incluso al Congreso. Claro que el entorno ha cambiado con la presencia de las líneas de bajo costo que tienen 23 por ciento del mercado.

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HOY LUNES SABRITAS que preside Pedro Padierna arrancará una campaña por medio de la cual se van a obsequiar mil viviendas a familias de escasos recursos. Se denomina “Sabritas en tiempo de ayudar”. La promoción mercadológica con causa se hará vía Fundación Sabritas que opera Palmira Camargo. Se hará en conjunto con Fundación Televisa de Claudio X. González Guajardo, Fundación ARA de Germán Ahumada y la de ProVivah de Alfredo Achar Tussie. También con el apoyo de Sedesol que lleva Beatriz Zavala y Fonhapo de Alfredo Reyes. Los consumidores que compren papas Sabritas originales, adobadas y con limón aportarán un porcentaje para construir estas casas con un valor individual de 140 mil pesos y que se ubicarán en 11 municipios del Edomex, BC, BCS, Hidalgo, Guanajuato, Guerrero y Michoacán. En los sorteos vía la televisión y los spots promocionales contribuyeron Alex Syntek con la música, Rebeca de Alba, Mijares, Belinda y Omar Chaparro. Las primeras 100 viviendas se entregarán el 26 de octubre. La idea es entregar las otras 900 para diciembre. Sabritas es la firma más influyente de México en botanas con casi un 70 por ciento de participación. Vende 100 millones de bolsas a la semana. Con una plantilla de 20 mil empleados llega hasta 820 mil puntos de venta con una flotilla de 10 mil vehículos que cubren 11 mil rutas. Compra anualmente 230 mil toneladas de papa, o sea 22 por ciento de la producción de ese tubérculo. También consume 115 mil toneladas de maíz. Es parte del grupo PepsiCo y su operación aquí se remonta a 1943 con la Sabrosita, negocio familiar de Pedro Marcos Noriega en Tepito. Este año no ha sido el mejor dada el alza de muchos insumos como maíz, aceite y derivados del petróleo. Para asimilarlos se han hecho ajustes a presentaciones de algunos productos. Aún así esperan crecer poco menos del 10 por ciento.

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TRAS SUBASTAR EL primer paquete del FARAC que se quedaron ICA de Bernardo Quintana y Goldman Sachs, la subsecretaría de SCT que encabeza Óscar de Buen está por arrancar otra licitación. Es un PPS para construir una nueva carretera en Oaxaca de Mitla a Tehuantepec. La bases estarán listas este mes. Es otra obra importante puesto que andará en unos 400 millones de dólares. Se cree que la subasta despertará apetito tanto de constructoras nacionales como extranjeras.

aguilaralberto@prodigy.net.mx